Ein vollständiger Leitfaden zur 360-Grad-Produktfotografie. Erhalten Sie Informationen und Tipps zu 360-Spin-Fotografie, Ausrüstung und Software für 360-Produktfotografie. Jetzt lesen!
Inhaltsverzeichnis
In diesem Artikel helfe ich Ihnen, die 360-Spin-Technologie selbst besser zu verstehen, damit Sie wissen, wann und wie Sie Ihre Produkte auf die bestmögliche Weise präsentieren, sodass Ihr Unternehmen und Ihre Kunden davon profitieren können. Dieser Artikel richtet sich an Fachleute, die in ihren Unternehmen von 360°-Fotografie profitieren möchten (entschuldigen Sie, aber hier gibt es keine DIY-Anleitungen).
360-Grad-Produktfotografie (auch als 360°-Fotografie, 360°-Spin, 360°-Packshot oder 360-Spin-Fotografie bezeichnet) ist eine Art von Produktinhalten, mit der Sie Produkte aus verschiedenen Blickwinkeln erfassen und präsentieren können. Sie wird hauptsächlich in E-Shops, auf Produktseiten und in sozialen Medien eingesetzt, überall dort, wo Sie mehr Informationen über das Produkt geben und Ihre Kunden ansprechen möchten. Sie besteht in der Regel aus einer Reihe einzelner Fotos, die in gleichmäßigen Winkeln um das Objekt herum aufgenommen werden (z. B. 10°) und zu einer einzigen Ansicht kombiniert werden, die eine Drehung des Objekts simuliert.
*Interessante Tatsache*
Wussten Sie, dass 360°-Produktspins erstmals von Apple Inc. eingeführt wurden? 1994 führte Apple die Quick Time Virtual Reality-Technologie (QTVR) ein. Obwohl sich QTVR hauptsächlich auf 360°-Panoramen konzentrierte, enthielt es auch eine Spezifikation für QTVR Object Movies. Heute wird QTVR für 360-Grad-Produktpräsentationen nicht mehr verwendet.
Der Hauptzweck der 360°-Produktfotografie besteht darin, Verbrauchern mehr Informationen über das Produkt zu liefern. In den letzten Jahren hat sich die 360°-Produktfotografie zu fortschrittlicheren Varianten von Produktpräsentationen entwickelt, die noch mehr Informationen liefern können: Deep-Zoom-360-Spins, 3D-Spins (Multi-Row-Spins), Produktanimationen und Produkttouren. Heutzutage sind 360°-Spins in der Regel interaktiv: Ein Benutzer kann ein Objekt mit der Maus ziehen, um es zu drehen, aber Sie finden auch weiterhin Anwendungen für nicht-interaktive Spins. Im Folgenden beschreibe ich die beliebtesten Arten der 360-Grad-Produktpräsentation:
Traditionell wurden nicht-interaktive Produktspins im GIF-Format verwendet. Heute können Sie es weiterhin in sozialen Medien (insbesondere auf Twitter, Instagram) oder wenn Sie einen Spin per E-Mail senden müssen, einsetzen. Der größte Vorteil der GIF-Animation besteht darin, dass der gesamte Spin in eine einzige Bilddatei eingebettet ist, ein weit verbreiteter Standard, der mit den exotischsten Webbrowsern, E-Mail-Clients und anderer Software im Allgemeinen kompatibel ist. Die Liste der Nachteile ist jedoch recht bedeutend:
Neuere Animationsdateiformate (APNG, Animated WebP) können eine bessere Qualität (APNG, WebP) und eine geringere Dateigröße (WebP) bieten, sind jedoch möglicherweise nicht mit allen Webbrowser-Versionen kompatibel und bieten weiterhin keine Interaktivität.
In den meisten Fällen ist es besser, stattdessen MPEG-4/H.264-Video zu verwenden (mit einem korrekt konfigurierten html5 video tag), das wesentlich besser als GIF komprimiert, die Kompatibilität des GIF-Formats erreicht, grundlegende Interaktivität bietet (der Benutzer kann ein Objekt über die Zeitleiste drehen) und eine Vollbildvorschau ermöglicht.
Interaktive 360°-Spins ermöglichen es Ihnen, das Objekt frei zu drehen, während Sie die Maus ziehen oder den Finger über den Spin bewegen. Fortgeschrittenere 360°-Lösungen ermöglichen auch das Zoomen in ein Produkt, um mehr Details zu sehen (Deep-Zoom-Technologie). Der größte Vorteil des interaktiven Spins ist ein deutlich besseres Produkterlebnis: Sie ermöglichen Ihrem Kunden, „mit Ihrem Produkt zu spielen“, während er Ihr Produkt besser kennenlernt. Der Nachteil ist in der Regel eine größere Dateigröße und die Notwendigkeit, ein spezielles Script auf einer Website zu verwenden: 360° image viewer.
Ein Multi-Row-3D-Spin ist eine Variante der standardmäßigen 360°-Produktansicht, bei der die Produktbilder auch aus mehreren vertikalen Winkeln (Reihen) aufgenommen werden. Normalerweise werden 2-3 zusätzliche Reihen im Fall eines hemisphärischen Spins aufgenommen (Sie können das Produkt horizontal um 360° und vertikal um 180° sehen) und 4-6 bei der sphärischen Variante (vollständige 360°-Ansicht sowohl in horizontaler als auch in vertikaler Richtung). Die Gesamtzahl der Bilder kann riesig sein: 4 Reihen mit je 36 Bildern ergeben 144 Einzelbilder.
Dies kann mehr Informationen über ein Produkt liefern, das wirklich von jeder Seite gezeigt wird und verborgene Merkmale an der Ober- und Unterseite offenbart. Der Nachteil ist die Komplexität und der Aufwand der Erfassung der vollständigen 3D-Ansicht, die geeignete Produktfotografie-Ausrüstung erfordert (spezialisierte Software, Fotografie-Drehteller, 3D-Arm und in der Regel mehrere Kameras). Auch die Dateigröße kann erheblich sein, und es erfordert ein spezielles 3D-Spin-Viewer-Script, das auf einer Website installiert ist und große Datenmengen effizient verarbeiten kann. Da Sie sich nicht leisten können, zu viele vertikale Winkel aufzunehmen, ist die horizontale Drehung in der Regel viel gleichmäßiger als die vertikale. Dadurch wirkt das Erleben der 3D-Ansicht ruckelig und insgesamt von geringerer Qualität.
Doppelte oder zweiachsige 360°-Produktfotografie ist eine Kombination aus zwei 360°-Produktbildern: einem horizontalen (ein standardmäßiger 360°-Spin) und einem vertikalen. Technisch funktioniert es genau wie ein 360°-Spin, ist jedoch schwieriger aufzunehmen. In den meisten Fällen ist ein doppelter 360°-Produktspin die bessere Option als sphärische und hemisphärische Spins, da er weniger Aufwand bei der Produktion erfordert und die Gesamtgröße der 360°-Produktansicht kleiner ist als bei der sphärischen oder semisphärischen Variante.
Virtuelle Produkttouren sind die ultimative Art, ein Produkt unter Verwendung von 360°-Produktbildern zu präsentieren. Durch die Kombination von 360°-Produktbildern mit Packshots und Videos können Sie vordefinierte Produktansichten und Hotspots erstellen, um die wichtigsten Merkmale Ihrer Produkte hervorzuheben. Früher unerschwinglich, können Sie heute Online-Tools wie Orbitvu SUN Orbittour verwenden, die Zeit und Kosten für deren Erstellung erheblich senken.
Virtuelle Produkttouren sind die ultimative Art, ein Produkt unter Verwendung von 360°-Produktbildern zu präsentieren. Durch die Kombination von 360°-Produktbildern mit Packshots und Videos können Sie vordefinierte Produktansichten und Hotspots erstellen, um die wichtigsten Merkmale Ihrer Produkte hervorzuheben. Früher unerschwinglich, können Sie heute Online-Tools wie Orbitvu SUN Orbittour verwenden, die Zeit und Kosten für deren Erstellung erheblich senken.
Obwohl es sich um eine andere Inhaltskategorie als ein 360-Grad-Spin handelt, kann die 360-Grad-Viewer-Technologie verwendet werden, um einen Videoclip anzuzeigen. Der Benutzer kann das Video interaktiv abspielen und zurückspulen, bei einem bestimmten Bild anhalten und für Details hineinzoomen, was mit typischen Videodateien nicht einfach ist. Aus Videos erstellte Animationen bestehen in der Regel aus einer großen Anzahl von Bildern (Frames) und erfordern einen spezialisierten Viewer (z. B. Orbitvu Viewer), der das dynamische Laden einzelner Frames bei Bedarf ermöglicht. So können Sie die Vorschau schnell anzeigen und Bilder nur dann laden, wenn der Benutzer mit dem Bild interagiert. Häufiger in der Modebranche verwendet, für interaktive Aufnahmen am Modell. Der große Vorteil ist die Möglichkeit zu zeigen, wie Kleidung mit einem menschlichen Modell interagiert. Der Online-Kunde kann ein besseres Verständnis für die Materialstruktur und ihre Dynamik gewinnen: wie sie sich biegt, knittert und mit Luft reagiert. Dadurch kann das Gehirn des Kunden das Material visualisieren, als würde er das Produkt berühren.
360°-Produktansichten können die Lücke zwischen dem Online- und dem stationären Produkterlebnis schließen, bei dem Sie sich umsehen, das Produkt anfassen und fühlen können. Die Vorteile solcher reichhaltigen Inhalte auf einer Website können erheblich sein:
Obwohl 360°-Spins sehr nützlich sind, wird nicht jedes Produkt davon profitieren und die zusätzlichen Kosten der 360°-Inhaltsproduktion rechtfertigen. Außerdem gibt es noch weniger Produkte, die wirklich von einer vollständigen hemisphärischen oder sphärischen Produktansicht profitieren. Die Frage, die Sie sich stellen müssen, lautet: „Wird es meinen Kunden nützen?“. Nicht jedes Produkt, das in 360°-Ansicht fotografiert wird, liefert mehr Informationen. Stellen Sie sich eine Mausmatte oder einen ähnlichen flachen Gegenstand vor – die 360°-Ansicht fügt nichts hinzu. Zwei oder drei Packshots können die gleichen oder mehr Informationen liefern.
Im Gegenteil, die meisten dreidimensionalen Produkte profitieren von einer 360°-Ansicht, allerdings müssen Sie bedenken, ob sich der Aufwand wirklich lohnt und welche zusätzlichen Informationen Sie liefern können. Um Ihnen zu helfen, habe ich die Informationen in mehrere Kategorien unterteilt:
Die offensichtlichste Anwendung eines 360°-Spins ist die bessere Darstellung der Form eines Produkts. Ein paar Standaufnahmen reichen möglicherweise nicht aus, um einen guten Eindruck von der Produktform zu vermitteln. Fast jedes dreidimensionale Produkt würde davon profitieren. Einige Produkte, wie äußerst technische Produkte (z. B. komplizierte Ersatzteile, Elektronik, Werkzeuge, Sportartikel), würden von zweiachsigen oder hemisphärischen und sphärischen Spins profitieren.
Online-Käufer können das Produkt nicht berühren, aber sie können sich an das taktile Gefühl eines ähnlichen Produkts erinnern, und 360-Fotos und Videoanimationen können dabei sehr helfen. Besonders wichtig ist das für stilvolle Modeprodukte, bei denen Materialstruktur, Haptik und Gefühl wichtig sind und es keine Möglichkeit gibt, das Produkt aus der Ferne zu berühren. Produktkategorien umfassen Uhren, Taschen, Schuhe, Accessoires und Bekleidung, aber auch einige Möbel, Elektronik usw. Das Licht, das auf ein Produkt fällt, das 360 Grad gedreht wird, spiegelt sich, erzeugt Schatten und Glanzlichter und macht die Materialstruktur sichtbar. Unser menschliches Gehirn erledigt den Rest – es ruft Erinnerungen an ähnliche Produkte hervor, die in der Vergangenheit berührt wurden, und bringt das Berührungsgefühl zurück, als würden wir das Produkt physisch berühren.
Alle komplexen technischen Produkte wie Elektronik, Werkzeuge, Haushaltsgeräte und Sportartikel profitieren von einer einreihigen 360°-Ansicht, aber es lohnt sich, die Verwendung einer virtuellen Produkttour in Betracht zu ziehen. Sie können die gewünschten Merkmale hervorheben, den Benutzer durch das Produkt führen und ihn das Produkt selbst entdecken lassen.
Andererseits können Ersatzteile, elektronische und elektrische Komponenten verborgene Merkmale haben, die Sie bei einer Standaufnahme nicht fotografieren würden – z. B. ein kleiner Schalter auf der Rückseite. Ohne diese Information muss ein Techniker, der eine Reparatur durchführt und das Teil in der Hand hält, Ihren E-Shop anrufen, um zu überprüfen, ob der Schalter vorhanden ist. Als Faustregel gilt: Bei komplexeren Ersatzteilen und Komponenten ist es eine gute Idee, alle Produkte in 360°-Ansicht zu fotografieren.
Beispiel: 360°-Spin eines Dewalt-Werkzeugs
Unabhängig von der Technologie fügt 3D-Fotografie einer einreihigen 360°-Ansicht eine höhere Komplexität (und Kosten) hinzu. 3D-Bilder benötigen nicht nur länger in der Produktion, sie erfordern auch mehr Produktvorbereitung und ein aufwendigeres Kamera-Setup. Um effizient zu sein, benötigen Sie ein spezielles Multi-Kamera-Rig (üblicherweise für 4-5 Kameras), das präzise in verschiedenen vertikalen Winkeln verteilt ist. Sie benötigen außerdem ein Produkt, das die zusätzlichen Kosten rechtfertigt. In vielen Situationen leisten ein 360°-Spin und mehrere Standbilder bessere Arbeit als ein 3D-Spin, der zudem viel länger zum Laden benötigt.
In der Regel ist eine 3D-Ausrüstung ein Zusatz zu einem 360°-Drehteller. Sie können zwischen einem Roboterarm oder einem Multi-Kamera-3D-Rig wählen. Wenn Sie sich für 3D-Fotografie entscheiden, benötigen Sie Ausrüstung, die effizient ist. 3D-Roboterarme sehen zwar cool aus, benötigen aber deutlich mehr Zeit, um einen typischen 3D-Spin aufzunehmen. 36 Bilder in 5 Reihen (180 Bilder) mit fünf Kameras aufzunehmen, ist viel schneller als mit nur einer.
Sie benötigen mehr Kameras – für Konsistenz sollte es dieselbe Marke und dasselbe Modell sein. Derzeit unterstützt nur Canon die Steuerung mehrerer Kameras innerhalb eines Systems. Falls Ihr 3D-Rig keinen eingebauten USB-Hub hat, kaufen Sie unbedingt einen, sonst enden Sie mit einem unzähligen Kabelchaos.
Sie benötigen eine geeignete Software, die 3D-Spins für die Nachbearbeitung und Veröffentlichung verarbeiten kann. In der Regel liefern Hersteller von 3D-Rigs (die auch 360°-Drehteller anbieten) die passende Software mit.
Bevor Sie sich für 3D-Fotografie-Ausrüstung entscheiden, ist es eine gute Praxis, einige Tests aus dem echten Leben durchzuführen: Wählen Sie einige gängige Beispiele und testen Sie die Effizienz des 3D-Aufnahmeprozesses. Treffen Sie dann die Entscheidung, ob das Ergebnis den Aufwand wert ist.
360-Grad-Produktfotografie kann sehr vorteilhaft sein, ist aber mit Kosten verbunden. Auf Grundlage Ihres Volumens und Budgets können Sie einen kosteneffizienten Workflow zur Erstellung von 360°-Inhalten entwerfen, unabhängig davon, ob er ausgelagert oder intern erstellt wird. 360°-Spins liefern mehr Informationen über Ihr Produkt, verkleinern die Lücke zwischen stationärem Handel und Online-Handel und bringen Ihre Kunden näher an Ihre Produkte und Ihr Unternehmen.
Über den Autor
der CEO von Orbitvu, ein Softwareingenieur. Ich liebe Technologie und wie sie unser Leben verändern und verbessern kann. Ich bin ein E-Shopper und glaube, dass wir alle bessere Produktinhalte in E-Shops verdienen. Mein persönliches und unser Ziel bei Orbitvu ist es, bessere Produktinhalte einfacher, effizienter und kostengünstiger zu produzieren, damit wir – die Online-Verbraucher – Produkte sicherer kaufen können und sie nicht zurückgeben müssen. Ich entwickelte unseren ersten 360-Grad-Drehteller – Orbitvu Mini im Jahr 2010. Außerdem war ich an der Entwicklung unseres ersten 360 HTML5 Viewer beteiligt.
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