Lernen Sie die Grundlagen der Packshot-Fotografie für hochwertige Produktbilder. Wählen Sie die richtigen Kameraeinstellungen und beherrschen Sie Lichttechniken. Jetzt lesen!
Inhaltsverzeichnis
Es gibt eine steigende Nachfrage nach Packshots, die in Katalogen, auf Werbetafeln und E-Commerce-Websites in allen Bereichen von Marketing und Vertrieb erscheinen. Produktfotografie hat sich dauerhaft auf dem Markt etabliert und erobert weiterhin neue Bereiche.
In diesem Leitfaden behandeln wir die Grundlagen der Packshot-Fotografie mit ihren Vorteilen, dem Ablauf und verschiedenen Einsatzbereichen. Tauchen wir ein!
Packshot-Fotografie, auch Verpackungsfotografie genannt, ist eine Art der Produktfotografie, die sich darauf konzentriert, den Artikel zusammen mit der Verpackung und den Etiketten aufzunehmen. Packshot-Bilder können verschiedene Formen „annehmen“, etwa 3D-Fotos, sodass Sie anpassen können, wie Sie Ihre Produkte präsentieren.
Die wichtigsten Merkmale von Packshot-Fotos:
Wie Sie sehen, geht es um Einfachheit und gleichzeitig darum, so viele Produktinformationen wie möglich zu vermitteln. Im Gegensatz dazu erzählt Lifestyle-Fotografie eine Geschichte über ein Produkt. Das Produkt wird normalerweise in seiner natürlichen Umgebung dargestellt, während das Hauptziel des Fotografen darin besteht, Ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen und positive Emotionen rund um das Produkt zu erzeugen.
Allerdings sind nicht alle Produkte gleichermaßen einfach realistisch aufzunehmen. Die Packshot-Fotografie von Schmuck kann besonders knifflig sein, da reflektierende Ringe, Uhren, Halsketten und Ohrringe klein und detailreich sind. Sie sind außerdem schwierig zu inszenieren, da sie manchmal eine Stütze benötigen, um an ihrem Platz zu bleiben. Achten Sie darauf, die feinen Details kleiner Produkte einzufangen, damit potenzielle Kunden diese zarten Komponenten schätzen können. Aber dazu später mehr.
Als Teilbereich der Produktfotografie ist Packshot-Fotografie eng mit Vertrieb und Marketing im E-Commerce-Sektor verbunden. Vertriebsmitarbeiter und Marketingfachleute beziehen sich auf Packshots, wenn das Produkt präzise und vollständig ohne ablenkenden Hintergrund gezeigt werden muss.
Viele E-Commerce-Plattformen verlangen, dass Produktfotos einen weißen Hintergrund und ein definiertes Verhältnis zwischen Produkt und Bildrahmen haben. Unser spezieller Artikel erklärt die Anforderungen von Amazon an Produktfotografie.
Sehr oft stellen Katalog- und Handbuchersteller zusätzliche Anforderungen an die Fotografie. Zum Beispiel müssen Ersatzteile und kleine Details von Geräten auf einem scharfen, präzisen Foto vor weißem Hintergrund dargestellt werden, um einen guten Kontrast zu bieten.
Flyer, Poster und Broschüren sind Beispiele für gute Einsatzmöglichkeiten der Packshot-Produktfotografie. Ein Produkt auf Weiß oder aus dem Hintergrund freigestellt kann in einem Montage-Layout verwendet werden und in einer Komposition mit Text gut wirken.
Große Marken, die ihre Produkte auf Werbetafeln präsentieren, können ebenfalls die Magie des weißen Hintergrunds und der angeglichenen Beleuchtung schätzen, die Packshots bieten können. Ein hochwertiger Packshot übernimmt eine informative Rolle in Marketingmaterialien.
Absolut nicht. Nicht der Hintergrund definiert die Produktfotografie. Es ist die Art und Weise, wie Sie das Produkt fotografieren.
Also, ob Sie:
Diese Fragen helfen Ihnen, wenn sie beantwortet sind, die Aufnahme als Produktfoto einzuordnen oder als Stillleben zu klassifizieren.
Transparenter Hintergrund – nützlich in Broschüren
Weißer Hintergrund – nur Produkt
Farbiger Hintergrund – andere Wirkung
Im Fall der Packshot-Fotografie können wir die Merkmale leicht aufzählen und Anforderungen an Ausrüstung, Licht und Kameraeinstellungen formulieren.
Die Wahl zwischen einer klassischen DSLR oder einer spiegellosen Kamera (deren Beliebtheit stetig zunimmt) hängt nur von der Größe und Qualität des Sensors ab. Dies beeinflusst wiederum die Auflösung und den Detailgrad, den Sie im Foto darstellen können.
Die gängigsten Sensorgrößen sind Vollformat und APS-C. Vollformatsensoren messen traditionell 35 mm in der Breite, während APS-C-Sensoren kleiner sind und 24 mm messen. Für die Packshot-Fotografie ist wichtig, dass APS-C eine größere Schärfentiefe ermöglicht, also die Schärfe des gesamten Produkts im Bild (bei gleichen Einstellungen, etwa der Blende).
APS-C
Vollformat
Die Wahl des Objektivs für Produktfotografie ist die nächste Ausrüstungsfrage. Die Phasen der Objektivwahl haben wir in unserem Leitfaden beschrieben. In diesem Fall ist ein Makroobjektiv sehr hilfreich. Es bietet oft das beste Vergrößerungsverhältnis (achten Sie mindestens auf 1:1). Das wirkt sich direkt auf die Detailwiedergabe im endgültigen Foto aus.
Verwendetes Makroobjektiv
Verwendetes traditionelles Objektiv
Die Arbeit mit Licht in der Packshot-Fotografie dreht sich um die Notwendigkeit, das Produkt so originalgetreu wie möglich darzustellen. Form, Textur und Farbe müssen genau so wiedergegeben werden wie in der Realität, damit der Kunde vor einer Kaufentscheidung präzise Informationen erhält.
Die Anforderungen an die Beleuchtung in der Packshot-Fotografie lassen sich auf vier Hauptpunkte zusammenfassen, die in unserem vollständigen Leitfaden zur Produktfotografie ausführlich beschrieben werden. Sehen wir sie uns kurz an:
Artikel wie flauschige Stoffkleidung oder elektronische Geräte erfordern, dass der Fotograf viele Details hervorhebt und das Foto realistisch hält, während künstlerische Techniken auf ein Minimum beschränkt werden. Ungleichmäßig verteiltes Licht unterschiedlicher Intensität ist ideal, um die Textur wiederzugeben.
Interessante Textur
Um die Farben ohne Verfälschung ihres natürlichen Farbtons wiederzugeben, stimmen Sie den Weißabgleich Ihrer Kamera mit der Farbtemperatur der von Ihnen verwendeten Lampen ab. Für beste Ergebnisse halten Sie die Farbtemperatur nahe am natürlichen Sonnenlicht, ca. 5500 K.
Es gibt keinen tatsächlichen Unterschied zwischen Dauer- und Blitzlicht in der Qualität der erzeugten Packshots. Wenn Sie sich jedoch für Dauerlicht entscheiden, sind Sie nicht auf langsamere Verschlusszeiten beschränkt und können von der Live-View-Funktion der Kamera profitieren.
Lesen Sie mehr über Live View in unserem Artikel über Kameraeinstellungen für Produktfotografie.
Sehr oft müssen Studios für Produktfotografie an verschiedenen Orten eingerichtet oder häufig verlegt werden. Leider ist es dadurch schwieriger, eine einheitliche Konsistenz zu erreichen.
Der Umzug eines traditionellen Packshot-Fotostudios mit Lampen ist einfacher, wenn Sie einen Aufbauplan erstellen. Vergessen Sie nicht, die Entfernungen und Winkel sowie die Lichtstärke zu messen und aufzuschreiben.
Die gesamte Nachbearbeitung eines Packshots besteht aus vier Phasen. Zuerst schneiden Sie das Produkt aus dem Hintergrund frei. Zweitens wählen Sie einen gewünschten einheitlichen Hintergrund, normalerweise Weiß. Drittens retuschieren Sie die Oberfläche des fotografierten Artikels. Schließlich korrigieren Sie die Farbpalette des Fotos und bearbeiten Sättigung, Brillanz und Kontrast.
Es ist wichtig, die Nachbearbeitungseffekte nicht zu stark aufzutragen, da dies den Kunden hinsichtlich Farbe oder Textur in die Irre führen und zu einer unerwünschten Produktrücksendung führen kann.
Lesen Sie mehr darüber, wie Sie Ihre Rücksendequote durch Produktfotografie senken, in unserem speziellen Blogbeitrag.
Gerade genug Nachbearbeitung
Übertriebene Nachbearbeitung
Mit automatisierten Lösungen auf dem Markt können einige Nachbearbeitungsschritte eliminiert(von der Maschine ausgeführt) oder teilweise automatisiert werden. Denken Sie an das automatische Freistellen des Produkts vom Hintergrund oder eine einfache Anpassung von Kontrast und Schärfe. Das ist dank fortschrittlicher Algorithmen und Maskierungstechnologie zum Freistellen des Produkts sowie einer benutzerfreundlichen, zugänglichen Oberfläche für andere Aspekte der Nachbearbeitung in wenigen Sekunden erledigt.
Selbst mit hohen Photoshop-Kenntnissen kann ein Mensch nicht mit der Geschwindigkeit der automatisierten Hintergrundentfernung mithalten. Tausende von Produkten multipliziert mit Minuten an Nachbearbeitungszeit ergeben erhebliche Einsparungen bei den Opportunitätskosten.
Schließlich ist es wichtig zu beachten, dass Nachbearbeitung ein Mittel der Marketingüberzeugung ist. Versuchen Sie, sie zu offensichtlich einzusetzen, und die Wirkung wird zunichtegemacht. Deshalb kann Automatisierung hier eine gute Lösung sein, da sie die Fotoausgabe eines Unternehmens mit Vorlagen standardisiert.
Wenn es um Packshot-Produktfotografie geht, ist Schmuck am anspruchsvollsten. Die Stücke sind winzig, was eine gute Schärfentiefe erschwert und unerwünschte Reflexionen verursacht. Mit Sorgfalt und Entschlossenheit können Sie jedoch den perfekten Schmuck-Packshot aufnehmen. So geht's:
Positionieren Sie Ihren Schmuck sorgfältig auf dem Studio-Set. Um Ihren Schmuck perfekt zu platzieren, benötigen Sie möglicherweise eine Stütze. Sie können Ohrringe an T-Stangen aufhängen oder Schaumstoffplatten verwenden, die Sie in der Nachbearbeitung entfernen können. Fotografieren Sie einen Ring, indem Sie ihn flach hinlegen und von oben aufnehmen. Sie können den Ring auch auf die Oberfläche des Sets kleben, um eine schöne vertikale Aufnahme zu erhalten.
Denken Sie daran, Schmuck vor dem Shooting zu reinigen und zu polieren und beim Positionieren dieser Stücke Baumwollhandschuhe zu tragen. Ein guter Packshot erfasst ein hohes Maß an Details und kann Spuren und Makel sichtbar machen, die mit bloßem Auge nicht zu erkennen sind.
Sie können eine Vollformatkamera verwenden, um die feinen Details von Schmuck aufzunehmen, aber Sie erreichen keine hohe Schärfentiefe. Fotografen, die auf Vollformat setzen, müssen möglicherweise die Fokus-Stacking-Technik verwenden. Diese Methode erfordert, dass Fotografen zahlreiche Bilder aufnehmen, indem sie den Fokus der Kamera ändern. Diese Fotos werden dann in einer Bildbearbeitungssoftware übereinandergelegt und kombiniert, um ein Bild mit besserer Schärfentiefe zu erzeugen.
Einige Fotografen verwenden auch APS-C-Sensoren für Schmuck-Packshots. Diese Sensoren bieten mehr Schärfentiefe, wobei der Fotograf weiter vom Schmuck entfernt positioniert ist. Idealerweise stellen Sie Ihre Blende auf f/11 oder höher ein und senken Ihr ISO auf 100.
Die Beleuchtung für Schmuck-Packshot-Fotografie muss subtil und diffus sein. Diffuses Licht minimiert Reflexionen. Die meisten Objekte sehen mit etwas Front- und Seitenbeleuchtung am besten aus. Denken Sie daran, dass Ringe schwierig zu fotografieren sein können, da ihre gebogenen Formen übermäßige Reflexionen verursachen.
Während der Nachbearbeitung können Sie alle verwendeten Stützen entfernen und zusätzliche Bearbeitungsschritte anwenden. Da Packshots eine getreue Darstellung des Produkts sind, müssen Sie sicherstellen, dass die Bearbeitung natürlich aussieht. Berücksichtigen Sie beim Bearbeiten die Schärfe, den Kontrast und die Farbsättigung der Bilder und stellen Sie sicher, dass sie der Realität entsprechen, um eine falsche Darstellung des Produkts zu vermeiden.
Unter den technologischen Lösungen für die Packshot-Fotografie finden Sie eine Vielzahl von Studioausrüstungen, von speziellen Lampen bis hin zu speziellen Aufnahmetischen mit weißem Hintergrund. Der Markt bietet auch automatisierte Lösungen in Form softwaregesteuerter Studioboxen für verschiedene Produktgrößen an.
Möchten Sie Packshots von Möbeln aufnehmen? Oder vielleicht von Schmuck? Sie werden für beides maßgeschneiderte Lösungen finden, einige erfordern mehr Erfahrung als andere. Welche Vorteile bringen sie mit sich?
Diese Geräte bieten spezielle, komfortabel geformte weiße Plexiglas- oder Kunststoffoberflächen, auf denen Sie Ihr Produkt platzieren können. Unterstützt durch eine Hintergrundbeleuchtung und ein geeignetes Lampenset ermöglichen Aufnahmetische die Erstellung von Packshots mit einheitlich weißem Hintergrund. Dies geschieht jedoch auf Kosten vieler manueller Arbeit – von der richtigen Ausrüstung bis hin zur komplexen Nachbearbeitung.
Kenntnisse über Blitzgeräte sind erforderlich, da Sie die Lampen selbst anordnen müssen, was bedeutet, dass Sie die Stärke und die Winkel wählen. Lichtdiffusoren sind eine nützliche Ergänzung, und je nach Modell des Aufnahmetisches können Sie verschiedene farbige Hintergründe wählen.
Wir haben ausführlich über Aufnahmetische in unserem Artikel über die beste Lösung für einen weißen Hintergrund geschrieben.
Die Automatisierung der Packshot-Produktion hat sich mit dem Aufkommen softwaregesteuerter Studios zu einem Wendepunkt entwickelt. Diese fortschrittlichen Systeme rationalisieren den gesamten Fotoshooting-Prozess und nutzen Vorlagen und geführte Workflows, um die Bilderstellung zu vereinfachen – bis hin zur sofortigen Veröffentlichung auf E-Commerce-Plattformen.
Obwohl automatisierte Studios eine Anfangsinvestition erfordern, amortisieren sie sich schnell durch drastisch reduzierte Produktionszeiten und -kosten. Alles – vom Aufnehmen der Bilder bis zur Nachbearbeitung – geschieht in einer einzigen, nahtlosen Software-Suite, sodass keine mehreren Werkzeuge oder umfangreiche manuelle Arbeit erforderlich sind.
Einer der herausragenden Vorteile der Automatisierung ist die Möglichkeit, Hintergründe in Sekunden zu entfernen. Mit intelligenter Maskierungstechnologie – wie den Lösungen von Orbitvu – können Sie gestochen scharfe Bilder mit weißem Hintergrund erstellen, ohne über Fachkenntnisse in Fotografie oder Bildbearbeitung verfügen zu müssen. Das führt zu noch größeren Einsparungen durch reduzierten Bedarf an Outsourcing oder zusätzlichem Personal.
Während traditionelle Studios weiterhin das höchste Maß an kreativer Kontrolle bieten, stellen automatisierte Lösungen eine effiziente Möglichkeit dar, hochwertige Packshots in großem Umfang zu produzieren. Wenn Ihr Unternehmen wächst und die Nachfrage nach Produktbildern steigt, wird Automatisierung zu einem unschätzbaren Vorteil.
Neugierig, es in Aktion zu sehen? Sehen Sie sich unser Video an, um einen Einblick zu erhalten, wie Packshot-Automatisierung funktioniert und wie sie Ihren Workflow verändern kann.
Produktfotografie | Automatisiert vs. Manuell - Hintergrundentfernung
Für alle, die wissen, woraus ein korrekter Packshot besteht, wird der Ansatz für Packshot-Fotosessions und Nachbearbeitung zu einer Aufgabe in Reichweite und zu einem Weg zur ständigen Verbesserung der Fähigkeiten.
Das Produkt so treu wie möglich der Realität zu zeigen, Effekte zu reduzieren, die an Kunst grenzen, und einen einheitlichen Hintergrund zu wählen, sind die Faktoren, die Packshot-Fotografie erfolgreich machen.
Abhängig von Budget und Geschäftszweck werden Sie Entscheidungen hinsichtlich der Kameraausrüstung und technologischer Lösungen für die Packshot-Fotografie treffen. Diese Entscheidungen konzentrieren sich auf ein Gleichgewicht zwischen hoher Qualität und Kosteneffizienz und werden im Packshot-Prozess zwangsläufig zur Automatisierung führen.
Die grundlegenden Tipps und Definitionen in diesem Artikel können als Sprungbrett oder Ausgangspunkt für diese Entscheidungen dienen. Möchten Sie mehr über die automatisierten Lösungen von Orbitvu erfahren? Buchen Sie eine Demo mit unseren Experten und beginnen Sie jetzt zu sparen!
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