Meistern Sie die E-Commerce-Produktfotografie im Jahr 2025 mit Expertentipps zu Beleuchtung, Kameraeinstellungen, KI-gestützten Studios und Nachbearbeitung. Steigern Sie Verkäufe mit Bildern, die Vertrauen schaffen und konvertieren.
Inhaltsverzeichnis
Im Jahr 2025 ist E-Commerce mehr denn je eine Frage der visuellen Darstellung. Online-Käufer treffen schnelle Entscheidungen auf Grundlage des ersten Eindrucks, daher ist professionelle Produktfotografie für den digitalen Erfolg nicht mehr optional. Ob Sie Modeaccessoires, Kosmetik oder Möbel verkaufen – Ihre Produktbilder sind Ihr Schaufenster und müssen scharf, konsistent und für jede Plattform optimiert sein.
Dieser Leitfaden behandelt die Techniken der E-Commerce-Produktfotografie für 2025, von den Kameraeinstellungen bis zur Lichtwahl und KI-gestützten Fotostudios. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Bilder erstellen, die Vertrauen aufbauen, Konversionen steigern und Ihrer Marke einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
Legen wir los!
Produktfotografie ist ein entscheidender Aspekt eines E-Commerce-Unternehmens, da hochwertige Bilder den Umsatz steigern und die Kundenbindung erhöhen können. Gut umgesetzte visuelle Inhalte können sich tatsächlich auf dieConversion-Rate auswirken, weshalb es für Online-Shops unerlässlich ist, in professionelle Fotodienstleistungen zu investieren.
Warum ist Produktfotografie wichtig? Weil sie ein entscheidender Aspekt jedes E-Commerce-Unternehmens ist, da hochwertige Bilder Online-Verkäufe und Kundenbindung erheblich beeinflussen können. Käufer können Produkte online nicht anfassen oder ausprobieren, daher werden Bilder zum wichtigsten Mittel, um Wert, Qualität und Markenidentität zu vermitteln. Gut umgesetzte Produktbilder helfen, die sensorische Lücke zu schließen, indem sie Klarheit, Kontext und Sicherheit bieten – zentrale Bestandteile des Entscheidungsprozesses.
Außerdem zieht überzeugender visueller Content nicht nur Aufmerksamkeit auf sich – er konvertiert. Zahlreiche Studien zeigen, dass professionell fotografierte Produkte zuhöheren Konversionsraten, geringeren Rücksendequoten und stärkerem Markenvertrauen führen. Von sauberen Packshots auf weißem Hintergrund bis hin zu Lifestyle-Fotos und interaktiven 360°-Drehs ermöglicht großartige Produktfotografie Unternehmen, sich in überfüllten Marktplätzen abzuheben und das visuelle Erlebnis zu liefern, das moderne Verbraucher erwarten.
Beim Online-Shopping begegnen Ihnen Hunderte von Produktfotos, die eine Bandbreite von Artikeln abdecken, von Schmuck über elektronische Geräte bis hin zu Lebensmitteln. Produktfotografie lässt sich in zwei Typen unterteilen: Stillleben und Packshot. Schauen wir uns also die Unterschiede zwischen Packshot- und Stilllebenfotografie an.
Stilllebenfotografie verlangt vom Fotografen, Alltagsprodukte auf ungewöhnliche und kreative Weise zu präsentieren. Die meisten gewöhnlichen Gegenstände wirken in einer einfachen Aufnahme nicht besonders ansprechend. Es geht also um die Kreativität des Fotografen – die Idee für ein bestimmtes Produkt, die daraus ein leuchtendes Zentrum des Interesses macht.
Das Hauptziel dieser Kreativität besteht darin, die wichtigsten Merkmale des Artikels herauszustellen und Emotionen um ihn herum zu erzeugen. Der fotografierte Gegenstand muss der Realität angemessen präsentiert werden, ohne in die Fiktion abzudriften.
Wenn Sie Fotos im Stillleben-Stil aufnehmen möchten, haben Sie keine Angst vor Experimenten. Beginnen Sie Ihr Abenteuer mit dem, was Ihnen zur Verfügung steht. Das ist Stilllebenfotografie – sie soll Ihre Fantasie wecken.
Diese Art der Fotografie wird hauptsächlich in der Werbung eingesetzt.
Ein Packshot ist ein Foto eines Artikels, bei dem er genau in der Mitte des Bildes gezeigt wird. Das Objekt wird vor einem einheitlichen Hintergrund platziert, meist weiß. Ziel ist es, den Artikel so darzustellen, wie er in der Realität ist, damit ein Käufer bei der Ankunft des Pakets nicht enttäuscht wird.
Der Fokus liegt auf dem Produkt, daher sollten Sie es aus mehreren Blickwinkeln fotografieren, um Ihrem Publikum alle Details zu zeigen. Hier unterscheidet sich Packshot-Fotografie deutlich von Stillleben – hier sollten Sie Ihre Kreativität zurückhalten und nicht mit der Belichtung spielen.
Packshot-Fotografie ist vor allem im E-Commerce-Bereich zu sehen, wo detaillierte Aufnahmen ein Muss sind.
Um mit der Produktfotografie zu beginnen, müssen Sie einige grundlegende technische Kenntnisse beherrschen. Außerdem benötigen Sie Ausrüstung – ein traditionelles oder ein automatisiertes Fotostudio.
Moderne Digitalfotografie gibt uns die volle Kontrolle über künstliches Licht. Sowohl beim Aufbau der Szene, wenn Sie viele Testaufnahmen machen können, als auch später bei der digitalen Bearbeitung Ihrer Dateien. In der Produktfotografie werden zwei Arten von Licht verwendet: Blitzlicht und Dauerlicht.
Blitzlichter (auch Stroboskope genannt) leuchten für einen Bruchteil einer Sekunde, wenn der Kameraverschluss geöffnet ist, aber das Ergebnis sehen Sie erst, nachdem das Bild aufgenommen wurde. Stroboskope müssen mit dem Kameraverschluss synchronisiert werden, um ordnungsgemäß zu funktionieren (Kabel oder Funk). Dauerlichter leuchten kontinuierlich, und Sie sehen das Ergebnis schon, bevor Sie das Bild aufnehmen. Eine Synchronisation mit der Kamera ist nicht erforderlich.
Wenn Sie Studio-Blitzlicht verwenden, sollten Sie bedenken, dass dieSynchronisationszeit normalerweise bei 1/200 s liegt. Es lohnt sich, diesen Parameter zu beachten, wenn Sie einen Beleuchtungsfehler vermeiden möchten. Wenn Sie mit einer kürzeren Verschlusszeit fotografieren, wird das Foto wahrscheinlich fehlerhaft sein und eine unerwünschte horizontale schwarze Linie aufweisen.
Das Blitzlicht ist präziser, um Bewegung in einem einzigen Standbild einzufangen – die Blitzdauer kann bis zu 1/1000 – 1/5000 (1-0.2ms) betragen und friert praktisch jede Bewegung im Bild ein. Sie können höhere Verschlusszeiten verwenden und frei ohne Stativ arbeiten.
Es gibt außerdem eine große Auswahl an Zubehör für Blitzlichter, wie Diffusoren und Reflektoren, die bei der Anpassung Ihres Studios sehr hilfreich sind.
Bei Dauerlicht profitieren Sie von der wichtigsten Funktion moderner Digitalkameras – der Live-Vorschau. Mit dieser Option können Sie beobachten, wie das Licht auf Ihr Produkt fällt, ohne ein Produkt fotografieren zu müssen.
Fast jeder hat ein Smartphone, das qualitativ gute Bilder macht. Aber können wir damit ein gutes Foto für unseren Onlineshop aufnehmen? Im Allgemeinen ja. Das Foto wird gute Parameter haben, die für Online-Shops und Social-Media-Anforderungen ausreichen.
Für den effektiven Einsatz eines Mobiltelefons in der Produktfotografie gibt es Leuchtkästen und Lichtzelte. Mit Hilfe dieser tragbaren Studios können Sie einen weißen Hintergrund und Studiobeleuchtung für Ihr Produkt bereitstellen. Allerdings haben Sie nur wenig Spielraum, Licht und Schatten zu beeinflussen oder den Blickwinkel anzupassen. Bildkonsistenz lässt sich nicht leicht erreichen, insbesondere bei einer großen Produktpalette. Daher werden Sie mit seinen Möglichkeiten für die echte Content-Produktion in einem größeren E-Commerce-Unternehmen wahrscheinlich nicht zufrieden sein.
Wie können Sie also Ihre Content-Produktion optimieren, ohne Qualität einzubüßen? Schauen Sie sich Produktfotografie-Services an? Kaufen Sie ein Produktfotografie-Studio? Diese Fragen werde ich später beantworten. Aber zunächst sollten wir uns auf die Fotoausrüstung konzentrieren.
Wenn Sie sich für den professionellen Einsatz in großem Umfang entscheiden, müssen Sie ein geeignetes Objektiv für Ihre Kamera wählen. Sehen wir uns an, was benötigt wird.
Ein traditionelles Fotostudio-Setup mit Dauerlicht
Für die Produktfotografie können Sie zwischen DSLRs und spiegellosen Kameras mit Wechselobjektiven wählen. Aber die Wahrheit ist: Sie müssen keine teure DSLR-Kamera kaufen, um gute Produktfotos für Ihren Onlineshop zu machen.
Spiegellose Kameras basieren auf einem modernen Design ohne Elemente wie einen Spiegel im Sucher, eine Mattscheibe oder ein Pentaprisma. Die Fokusvorschau ist ausschließlich auf den Bildschirm der Kamera beschränkt. Sowohl DSLR- als auch spiegellose Kameras mit Wechselobjektiven verfügen über Sensoren mit hervorragender Auflösung.Moderne spiegellose Kameras können Bilder mit dem elektronischen Verschluss (anstelle des mechanischen) aufnehmen, wodurch Vibrationen durch den Verschluss reduziert und schärfere Bilder erzeugt werden.
Ein Vollformatsensor misst 35,8 x 23,9mm, während ein APS-C-Sensor je nach Marke und Modell kleiner ist. Beide ermöglichen die Verwendung verschiedener Objektive. Die volle Kontrolle über Belichtungsparameter wie Blende, Verschlusszeit und ISO bleibt hier ebenfalls ein ebenso wichtiger Faktor.
Alles in allem lässt sich das höchste Maß an Kontrolle und die besten Ergebnisse mit Kameras mit Wechselobjektiven erzielen, unabhängig davon, ob es sich um eine DSLR oder eine spiegellose Kamera handelt.
Die Wahl der optischen Lösungen ist sehr wichtig. Dank des Objektivs fällt das Licht auf den Sensor und das Bild wird aufgezeichnet. Eine optische Lösung von geringerer Qualität liefert weniger scharfe Fotos. Im Allgemeinen gibt es zwei Arten von Objektiven: Festbrennweite (feste Brennweite – kein Zoom) und Variobjektiv (Zoomobjektiv).
Ein typisches 50mm-Objektiv eignet sich in vielen Situationen gut (und ist recht günstig). 50mm ist die optische Einstellung, die das Bild in einer Perspektive wiedergibt, die dem menschlichen Auge nahekommt. Wenn Sie eine Kamera mit Crop-Sensor verwenden, empfehle ich Crop-Objektive.
Außerdem verhindert die Verwendung von Standard-50mm-Objektiven Formveränderungen (Verzerrungen) Ihrer Produkte, aber Sie verlieren die Flexibilität, wenn Sie Produkte unterschiedlicher Größe fotografieren. Hier ist das Variobjektiv (Zoom) praktischer. Dennoch gilt: Die Faustregel besagt, dass Produktfotografie mit Brennweiten von mindestens 50mm aufgenommen wird.
Bei längerer Brennweite müssen Sie die Kamera nicht sehr nah an das Objekt bringen und begrenzen dadurch das Licht weniger. Eine hohe Brennweite ermöglicht es Ihnen, sich leicht vom Motiv zu entfernen, während das Kamerasystem Korrekturen vornimmt, um Ihr Produkt in seiner ursprünglichen Form und Erscheinung zu halten. Sehr oft werden Makroobjektive für Produktfotografie empfohlen, wegen ihrer Schärfe und Vergrößerungsleistung (um kleine Gegenstände aus der Nähe zu fotografieren).
Mehr über die Wahl des Objektivs erfahren Sie in unserem Artikel „Best lens for product photography- expert tips”.
Das letzte nützliche Element, das Ihre Kamera unterstützt, ist ein gutes Fotostativ. Erstens bietet es eine stabile Unterlage für Ihre Kamera, um scharfe und unbewegte Fotos zu erhalten. Mit der stabilen Kamera können Sie Blende und ISO reduzieren, um eine größere Schärfentiefe und weniger Rauschen zu erzielen.
Zweitens sorgt ein Stativ für die Wiederholbarkeit Ihrer Aufnahmen. Sie richten das Studio nur einmal ein, platzieren Ihre Kamera auf dem Stativ und tauschen dann die fotografierten Produkte frei aus – mit der Garantie, dass sie aus demselben Winkel aufgenommen werden.
Die Wahl Ihres Hintergrunds ändert sich von Foto zu Foto, je nachdem, welchen Effekt Sie erzielen möchten. Wenn Sie Stilllebenfotos aufnehmen, gibt es viel Freiheit bei der Gestaltung der Szene. Der Fotograf arrangiert das Setup, und der Hintergrund ändert sich von Produkt zu Produkt.
Packshot-Fotografie ist jedoch anders. Der Artikel sollte auf einem einheitlichen Hintergrund platziert werden. Meistens wählen wir eineneinfachen weißen Hintergrund. Dies ist auch die Anforderung vieler E-Commerce-Plattformen wie Amazon.
Möchten Sie mehr über kommerzielle Fotografie erfahren? Lesen Sie unseren Blogbeitrag: Amazon product photography that stands out from the competition.
Aber diePackshot-Fotos können durchaus Hintergründe in verschiedenen Farben haben, solange sie einheitlich und ohne zusätzliche Elemente bleiben. Einige E-Commerce-Unternehmen verwenden beispielsweise einen schwarzen Hintergrund, um diese moderne, geheimnisvolle Atmosphäre zu erzeugen. Schauen Sie sich in unserem Blogbeitrag an, how to master black background photography.
In der traditionellen Fotografie ist es jedoch nicht einfach, ohne Nachbearbeitung einenrein weißen Hintergrund zu erzielen. Hier kommt die Automatisierung ins Spiel!
Dank der hardwarebasierten Nachbearbeitung von Orbitvu profitieren Sie von der Mehrbildaufnahme und erstellen realitätsnahe Bilder und Videos mit Pixelpräzision und ohne zusätzliche Cloud-Kosten.
Jedes Produkt sollte für die Fotosession ordnungsgemäß vorbereitet werden. Der größte Feind wäre hier Staub. Sie müssen Ihr Objekt sehr sorgfältig reinigen, denn auf dem Foto wird alles sichtbar sein. Das benötigen Sie:
Denken Sie neben der Reinigung auch an den Einsatz von Requisiten, ergänzenden Produkten oder Lifestyle-Aufnahmen.
Sparen Sie Zeit und erfahren Sie, wie Sie das Produkt in wenigen einfachen Schritten vorbereiten. Alles ganz einfach in unserem Artikel "Mastering the art of preparation for a product photography session."
Fotografieren Sie aus mehreren standardisierten Winkeln. Warum ist das wichtig? Kunden erwarten vor dem Kauf eine umfassende Ansicht. Für Konsistenz und eine schnellere Produktion standardisieren Sie die Anzahl und Art der Aufnahmen pro Produkt.
Empfohlene Winkel:
Profi-Tipp:
Erstellen Sie eine Winkel-Checkliste und verwenden Sie Laserführungen oder markierte Plattformen, um die Kamerapositionen bei allen Produkten konsistent zu halten.
Wenn Ihre Aufnahmen auf dem Laufwerk bereit sind, ist es Zeit für die Nachbearbeitung. Dafür benötigen Sie ein geeignetes Bearbeitungsprogramm. Es hilft Ihnen, unerwünschte Stellen zu entfernen, den Kontrast anzupassen und viele andere Parameter zu ändern. Vor allem aber besteht die Hauptfunktion des Programms darin, den Hintergrund perfekt weiß zu machen.
Die Arbeit mit Programmen wie Adobe Photoshop oder Affinity Photo kann eine anspruchsvolle Aufgabe sein, besonders für Anfänger. Sie müssen die Verwendung von Ebenen, Masken und Ausschneidewerkzeugen lernen, was mehrere Monate dauern kann, bis man es beherrscht.
Die vereinfachte Bildbearbeitung in automatisierten Fotostudio-Lösungen wie Orbitvu kann sich als lohnende Investition erweisen. Dank hardwarebasierter Nachbearbeitung kann der Nutzer schnell und einfach ein bild ohne Hintergrund erzielen. Und so entstehen hochwertige Produktfotos.
Fototipps wie die Verwendung von natürlichem Licht, das Experimentieren mit Winkeln und die Optimierung von Bildern können sicherlich dazu beitragen, die Produktfotografie zu verbessern.
Aber das Üben und Experimentieren mit verschiedenen Techniken und Setups kann Ihnen helfen, als professioneller Fotograf oder Content Creator einen einzigartigen Stil und Ansatz zu entwickeln. Das Befolgen der neuesten Branchentrends im E-Commerce-Fotobereich und bewährter Verfahren kann dazu beitragen, hochwertige Bilder zu gewährleisten, die Verkäufe und Kundenbindung fördern.
Möchten Sie wissen, was 2025 in der Fashion-E-Commerce-Fotografie angesagt ist? Sehen Sie sich den Blogbeitrag an: Fashion photography trends in 2025 for e-commerce: let your creativity run wild.
Kommen wir nun zu einigen Produktfotografie-Tipps, die Sie sich auf keinen Fall entgehen lassen sollten.
Die Art und Weise, wie Sie Ihre Kamera einstellen, ist entscheidend für die endgültige Qualität des Fotos. Wenn Sie hier einen Fehler machen, kann es passieren, dass das Foto an Schärfe verliert, zu viel Rauschen aufweist oder falsche (nicht naturgetreue) Farben hat.
Die Blende ist eine Öffnung im Objektiv, die bestimmt, wie viel Licht auf den Sensor fällt. Sie wird mit dem f-Wert gemessen. Die Blende beeinflusst die Schärfentiefe, also den Bereich vor und hinter dem Fokuspunkt. Die beste Bildqualität wird mit mittleren Blendenwerten erzielt, also etwa bei f/11.
Die nächste Einstellung ist die Verschlusszeit, auch Belichtungszeit genannt. Der Verschluss ist ein Mechanismus, der den Sensor oder Film abdeckt und freilegt. Mit der Anpassung der Verschlusszeit können Sie entscheiden, ob das Foto heller oder dunkler wird.
Der ISO-Wert ist ein Parameter des Sensors, der seine Lichtempfindlichkeit angibt. Wenn Sie den ISO-Wert zu hoch einstellen, entsteht Bildrauschen. Moderne Sensoren ermöglichen hochwertige Bilder bei einem ISO-Wert von bis zu 800.
Mit der Weißabgleich-Einstellung können Sie Unterschiede in der Farbe aus der Farbtemperatur des Lichts korrigieren, und sie wird digital von der Kamera angepasst:
So stellen Sie den Weißabgleich mit Dauerlicht ein | Orbitvu
Historisch gesehen lag die optimale Lichtfarbtemperatur bei 5500K (Neutralweiß). Heute ist das weniger bedeutend, da eine Kamera fast jede Lichttemperatur ausgleichen kann. Sie sollten einen Mindestwert von 95 CRI anstreben (100 ist das Maximum).
Ein Packshot sollte die Produktdarstellung so originalgetreu wie möglich wiedergeben. Die Ansicht sollte das Produkt von seiner besten Seite zeigen. Die Perspektive sollte neutral bleiben, ähnlich wie in einem echten Geschäft.
Streben Sie immer an, mit der höchstmöglichen Auflösung aufzunehmen. Auch wenn die endgültige Bildauflösung in einem E-Commerce-Shop nicht hoch ist, ermöglicht das Fotografieren in höchster Qualität, Details aus dem Bild auszuschneiden oder das Bild für den Druck zu verwenden.
Es wird Ihre Aufgabe als Produktfotograf sein, das Bild so aufzunehmen, dass es den Charakter des Produkts widerspiegelt. Sie müssen mit seiner Farbe und dem Material, aus dem es besteht, spielen. Die Farbe muss natürlich bleiben.
Die richtige Wiedergabe des Materials des Produkts ist ebenfalls ein Schlüsselfaktor für den Erfolg eines Shops. Zeigen Sie also die Textur. Sehen Sie sich unseren complete guide to flat lay fashion photography für Techniken zum Hervorheben von Materialmerkmalen an.
In der Produktfotografie verleiht die richtig eingerichtete Beleuchtung einem flachen Bild die dritte Dimension. Das bedeutet, dass Sie das Licht ungleichmäßig einstellen müssen, sodass es von einer Seite stark leuchtet. Das Produkt zeigt dann feine Schatten und hellere Bereiche.
Aber was tun, wenn das Bild wiederholbar sein soll? Zeichnen Sie eine visuelle Hilfe. So wie diese hier:
Hier haben Sie das gesamte Foto-Setup. Wo die Lichter stehen, mit welcher Intensität sie leuchten, wie groß der Abstand ist usw. Sie können auch die Art des Hintergrunds und die Kameraeinstellungen beschreiben. Sie benötigen Bodenmarkierungen, damit Drehteller und Lichter präzise positioniert werden können.
Eine Zeichnung reicht nicht immer aus, besonders wenn Sie das Studio recht häufig umstellen müssen. Infolgedessen wäre Ihr Prozess kostspielig. Außerdem wäre auf diese Weise eine perfekte Wiederholbarkeit der Aufnahmen schwierig zu erreichen.
Automatisierte Fotostudios machen Produktfotografie schneller und professioneller als traditionelle Setups. Der Hauptunterschied ist die nahtlose Integration von Kamera, Beleuchtung, Drehteller und Software, um Arbeitsabläufe und Ergebnisse zu optimieren.
Die neueste Innovation von Orbitvu, derALPHASHOT PRO G2, ist ein großer Schritt nach vorn in der automatisierten Produktfotografie. Dieses kompakte, KI-gestützte Studio ist für kleine bis mittelgroße Produkte gedacht – eine All-in-one-Lösung für Bilder, 360°-Drehs und Videos.
Der ALPHASHOT PRO G2 ist perfekt für Branchen, die detaillierte Produktbilder benötigen, wie Kosmetik und Brillen. Die präzise Beleuchtung und das KI-Setup lassen Produkte großartig aussehen, sodass die Online-Präsentation und die Kundenbindung steigen.
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Wie Sie sehen, erfordert die Beherrschung der Produktfotografie eine Kombination aus technischem Können, Kreativität und Liebe zum Detail. Wenn Sie die in diesem Leitfaden beschriebenen Tipps und Techniken befolgen, können Sie hochwertige Produktbilder erstellen, die Verkäufe und Kundenbindung fördern.
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Dieser Blogbeitrag wurde ursprünglich im Januar 2021 veröffentlicht und kürzlich zur besseren Vollständigkeit aktualisiert.
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