Bewährte Methoden für Flat-Lay-Fotografie. Erfahren Sie, wie Sie Flat-Lay-Fotos auf die bequemste Weise mit dem vollständigen, leicht verständlichen Leitfaden erstellen. Jetzt lesen!
Inhaltsverzeichnis
Mit 8,9 Millionen Fotos, die unter dem Hashtag #flatlay auf Instagram gesammelt wurden (Anfang 2021), ist in der Produktfotografie definitiv von einem Trend zu sprechen. Viele E-Commerce-Unternehmen entscheiden sich dafür, ihre Mode- und Beauty-Produkte auf diese Weise zu präsentieren. Damit Sie mehr über Flat-Lay-Fotografie erfahren können, haben wir einen kompakten Leitfaden mit Tipps zur Produktvorbereitung, zum Fotoshooting und zur Nachbearbeitung erstellt.
Sie erfahren, wie Sie Flat-Lay-Fotos am bequemsten aufnehmen und nützliches Wissen darüber sammeln, wie Sie das Produkt richtig ausleuchten, die Kamera einstellen oder effektiv retuschieren.
Falls Sie sich noch fragen, was Flat Lay ist, hier eine hilfreiche Definition aus Cambridge:
“
*Flat lay, auch flatlay, Substantiv; ein Bild oder eine Art von Fotografie, bei der ein oder mehrere Dinge auf einer Oberfläche angeordnet und dann von oben fotografiert werden.*
Cambridge Online English Dictionary
Der Schlüssel zur Flat-Lay-Produktfotografie liegt in der Möglichkeit, von oben zu fotografieren. Es ist notwendig, das Produkt auszubreiten oder auf einer flachen Oberfläche anzuordnen. Die Entscheidung, welchen Hintergrund man wählt, wird vom gewünschten Effekt beeinflusst. Konzentrieren Sie sich auf Informationsgehalt oder suchen Sie den Wow-Effekt? Außerdem hilft es Ihnen, Ihre Aufnahme als Packshot oder Stilllebenfoto einzuordnen.
Packshot
TIPP: Wie fotografiert man Flat-Lay-Kleidung?
In der Flat-Lay-Fashion-Fotografie spielt der Hintergrund eine zentrale Rolle. Sie können sich dafür entscheiden, Details hervorzuheben und die Aufmerksamkeit nicht vom Produkt abzulenken. Einheitlich gefärbte Hintergründe, meist weiß oder grau, erfüllen diesen Zweck, und wenn Ihr Produkt allein präsentiert wird, wird Ihre Aufnahme als Packshot eingestuft. In Stilllebenfotos hingegen reichen die Objekte häufig über den Bildrand hinaus, und der Betrachter sieht nur die teilweise künstlerische Vision.
Um die Produktinformationen besonders sorgfältig und vollständig darzustellen, hat ein Packshot eine zentrale Komposition mit dem vollständigen Produkt im Bild und einem guten, natürlichen Kontrastniveau. Weißes Papier oder ein hinterleuchteter Hintergrund sind hier die passendste Lösung.
Wenn Sie das Zusammenspiel zwischen Hintergrund und Produkt optimal nutzen oder zusätzliche Flat-Lay-Requisiten einbringen möchten, werden Sie eher an einen Ansatz der Stilllebenfotografie denken.
Hintergründe wie mehrfarbige und unterschiedlich strukturierte Papiere oder kunstvoll gewebte Stoffe können den ästhetischen Eindruck beim Kunden verstärken und Ihrer Flat-Lay-Aufnahme ein Lifestyle-Gefühl verleihen. Außerdem ist der Einsatz von der Drittelregel im Stillleben sehr beliebt. Es gibt mehr Freiheit bei der Anordnung der Produkte.
Vieles hängt vom gesamten System ab, das Sie für Ihre Flat-Lay-Sessions einsetzen, und von der Ausrüstung, die Ihnen zur Verfügung steht. Lesen Sie mehr über die Unterschiede zwischen Packshot- und Stilllebenfotografie in unserem vollständigen Leitfaden zur Produktfotografie.
Zentrale Komposition
Drittelregel
TIPP: Wie macht man gute Flat Lays?
Flat-Lay-Fotografie kann einen gewissen Automatisierungsgrad beinhalten oder ein recht manueller Prozess sein. Es gibt vier grundlegende Methoden, um Ihr Studio einzurichten.
Mithilfe von für die Flat-Lay-Fotografie entwickelten Geräten können Sie die Kamera auf einer speziellen Halterung über einem hinterleuchteten Tisch installieren. Seitliche Beleuchtung wird bereitgestellt und lässt sich in Intensität und Reichweite steuern.
Eine Software-Suite optimiert den Ablauf und hält alle Schritte des Foto-Workflows an einem Ort zusammen. Das Produkt kann innerhalb von Sekunden automatisch vom Hintergrund getrennt werden, und Ihre Fotos werden ebenso schnell auf eine Plattform Ihrer Wahl veröffentlicht.
Orbitvu Alphatable
In diesem Fall ist der Bediener durch die Konstruktion des Stativs eingeschränkt. Wichtig ist, dass das Kameraobjektiv nach unten gerichtet werden kann und sich möglicherweise horizontal relativ zum Stativ bewegen lässt.
Manchmal müssen die Produkte aufgrund von Höhenbegrenzungen des Stativs auf dem Boden arrangiert werden, um den richtigen Abstand zwischen Objektiv und Produkt zu gewährleisten. Diese Methode leidet unter dem fehlenden hinterleuchteten Untergrund und geringer Mobilität. Eine Nachbearbeitung in Bildbearbeitungssoftware kann nötig sein, um einen weißen oder korrekt gefärbten Hintergrund zu erzielen.
Eine einfache Lösung für Flat Lay kann der Einsatz von einer Leiter und einer Handkamera sein. Sie können Produkte auf dem Boden oder auf einem Tisch fotografieren. Die Beleuchtung lässt sich frei um die Szene herum anordnen, und das gesamte Setup für die Flat-Lay-Bekleidungsfotografie erinnert an ein traditionelles Fotostudio.
Der Nachteil dieser Methode ist die geringe Wiederholbarkeit der Aufnahmen, da der Bediener bei jedem neuen Ansatz seine Position leicht verändert. Außerdem bringt eine Handkamera Einschränkungen bei Verschlusszeit und ISO-Werten mit sich, wodurch Sie sich in einem kleineren Bereich an Kameraeinstellungen bewegen. Als Faustregel gilt: Wenn Sie die Kamera in der Hand halten, muss die Verschlusszeit doppelt so groß sein wie die Brennweite, z. B. 50 mm -> 1/100 s. Außerdem sollte die Blende über f/8 liegen, um eine angemessene Schärfentiefe zu gewährleisten. Andernfalls kann das Bild bei gleicher Beleuchtung zu dunkel oder unscharf ausfallen.
Ganz natürlich wird eine manuelle Nachbearbeitung nötig sein, um einen Hintergrund in RGB(255,255,255) zu erreichen (bei Packshots) oder die Kontraststufen des Fotos anzupassen.
Diese einfache Methode ist besonders bei Instagram- und Auktions-App-Nutzern beliebt. Viele Fotos, die Sie auf Vinted oder eBay finden, wurden mit einer manuell bedienten Handykamera aufgenommen.
Diese Methode besteht die Prüfung nicht, wenn eine hohe Wiederholbarkeit der Aufnahmen erforderlich ist, z. B. für E-Commerce-Plattformen. Das Sichtfeld verändert sich bei jeder Bewegung der Hand, und die automatische Belichtung interpretiert das Licht je nach Winkel unterschiedlich, sodass es schwer ist, Konsistenz in Helligkeit und Farbe zu erreichen.
Flat-Lay-Fotografie mit dem Mobiltelefon ist schnell und leicht verfügbar, wird aber für professionelle Zwecke nicht empfohlen. Ihre Instabilität kann Sie dazu veranlassen, ein Stativ im traditionellen Studio oder einen speziellen Flat-Lay-Fototisch zu verwenden. Praktische Automatisierungslösungen sorgen für zeiteffiziente Workflows, konsistente Ergebnisse und hochwertige Fotos.
Flat-Lay-Bekleidungsfotografie unterscheidet sich nicht wesentlich von der Fotografie anderer Produkte. Die meisten Unterschiede liegen in der Vorbereitungsphase und später in der Lichtführung. In allen Phasen wird das Ziel vom allgemeinen Zweck der Session bestimmt – es geht entweder um Informativität/Präzision oder um Eindruck/Kreativität.
Beim Fotografieren von Packshots muss Ihre Kleidung so realitätsnah wie möglich präsentiert werden. Zur Vorbereitung gehört, das Kleidungsstück zu bügeln und vorsichtig auf der fotografierten Fläche auszubreiten – Falten sind hier unerwünscht und unprofessionell. Sie sollten alle Etiketten und Preisschilder verbergen und lose Fäden abschneiden. Zur Entfernung von Fusseln nehmen Sie eine spezielle Kleberolle und verwenden Sie sie unmittelbar vor der Session.
Ein idealer Packshot kann für ein Hauptauktionsfoto ausreichen, indem er einfach alle Details des Produkts zeigt. Doch reicht das aus, um die Aufmerksamkeit Ihres Kunden zu gewinnen und ihn dazu zu bringen, sich die folgenden Aufnahmen genauer anzusehen?
Dafür können Sie sich an der Stilllebenfotografie orientieren, bei der Sie mehr Freiheit haben, die Kleidung weiter zu inszenieren. Versuchen Sie, zusätzliche, auffällige Effekte einzubauen. Legen Sie das Stück auf natürliche, gefaltete Weise aus, so wie es einen Körper bedecken würde. Fügen Sie ein paar unterstützende Akzente hinzu, etwa ein hübsches Gadget in der Ecke oder einen Blick auf die Holzstruktur des Tisches.
Im nächsten Schritt beleuchten Sie das Produkt. Fotografische Kreativität und ein wenig Erfahrung sind willkommen, um ideale Packshots und Stillleben zu erzeugen.
TIPP: Wie beleuchtet man ein Flat-Lay-Foto?
Die Beleuchtung ist die Parameter, mit der Sie vermutlich am meisten kämpfen werden, da sie das Aussehen des Fotos direkt und sichtbar beeinflusst. Sie richtig einzustellen, oder im Einklang mit Ihren Zielen zu arbeiten, ist der Schlüssel zu hochwertiger Flat-Lay-Fotografie. In den meisten Fällen haben Sie natürliches Tageslicht zur Verfügung sowie mehrere Möglichkeiten für zusätzliche Beleuchtung durch Lampen.
Tageslicht ist zwar besser, wenn es gestreut ist, aber es ist die kreative Lösung und gut für Stilllebenfotos geeignet. Beachten Sie, dass sich seine Farbtemperatur je nach Tageszeit ändert. Nutzen Sie dies am besten, indem Sie warmes Licht mit warmen Farben kombinieren, um eine gemütliche, heimelige Wirkung zu erzielen. Kühleres Licht und kühlere Farben bringen Sie näher an eine klare und ausdrucksstarke Modewirkung.
Um Farben jedoch nicht zu verfälschen, wäre es ratsam, den Eindruck von Wärme oder Kälte in der Nachbearbeitung zu erzeugen und stattdessen mit neutralem Licht zu fotografieren. Sie können ein großes Fenster mit Diffusorplatten verwenden, sodass Sie dezente, natürliche Schatten erzeugen. Einfache weiße Vorhänge reichen aus. Wichtig ist hier die Farbe des Diffusors – Weiß ist die einzige Farbe, die Licht nicht verfälscht.
Für die Packshot-Fotografie von Flat-Lay-Kleidung sollten Sie viel künstliches Licht verwenden, das auf eine neutrale Farbtemperatur (etwa 5500 K) eingestellt ist.
Für Foto oder Video geeignete Lampen leisten gute Arbeit, sowohl als Blitz- als auch als Dauerlicht. Ihr Licht lässt sich am besten mit Fotodiffusoren und Softboxen streuen. So erzielen Sie kontrastarme Schatten, die die Aufmerksamkeit des Betrachters nicht ablenken und das Freistellen in der Nachbearbeitung erleichtern.
Denken Sie daran,das Produkt gleichmäßig zu beleuchten, denn so verhindern Sie tiefe Schatten und zeigen alle Details.
Packshot-Fotos werden oft auf großen Verkaufsplattformen wie Amazon verlangt. In deren Tutorials finden Sie Richtlinien dazu, was und wie fotografiert werden soll, und im Fall von Amazon photography in unserem speziellen Leitfaden.
Kleidung gehört zu den schwierigen Produktkategorien, bei denen Kunden bei ihren Kaufentscheidungen großen Wert auf Haptik und Gefühl legen. Um die Textur maximal hervorzuheben und quasi-sensorische Informationen zu vermitteln, muss Flat-Lay-Bekleidungsfotografie das Licht richtig handhaben.
Es ist wichtig, die Schatten weich und detailreich zu halten, was durch verschiedene Stufen der Lichtstreuung erreicht wird. Genau die Schatten informieren Kunden darüber, wie der Stoff Falten wirft und ob er eher steif oder weich ist.
Das Licht, das die Textur zeigt, muss seitlich und in einem Winkel eingesetzt werden. Das Spiel von Licht und Schatten wird die Webstruktur des Textils und die kleinen Rillen zwischen den Fäden betonen. Wichtig ist, die Lampe nicht in einem geraden Winkel (90 Grad) zu positionieren, also nicht auf derselben Linie wie die Kamera. Sie können einen etwas weiteren Winkel von oben oder von der Seite des Artikels ausprobieren. Das folgende Beispiel zeigt, wie eine professionelle Lösung, ein Flat-Lay-Fototisch von Orbitvu, Ihnen die Beleuchtung Ihrer Kleidung erleichtert.
Während des Fotoshootings sollten Sie sich an die grundlegenden Empfehlungen der Produktfotografie halten. Sie beziehen sich auf die Wahl des Bildausschnitts, Kameraeinstellungen und bleiben abhängig vom gewählten Produkttyp. Wir haben ausführlich über Wege und Abkürzungen zum Erstellen perfekter Packshots in unserem vollständigen Leitfaden zur Produktfotografie und in einem, der sich ausschließlich mit Kameraeinstellungen befasst, geschrieben.
Zuerst gilt: Um Flat-Lay-Kleidung zu fotografieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Brennweite über 35 mm liegt. So vermeiden Sie Verzerrungen in den Bildecken und behalten die richtigen Proportionen des Artikels.
Zweitens achten Sie auf die Kameraeinstellungs-Trias aus Verschlusszeit, Blende und ISO-Wert. Mit Ihrer Kamera, die unbeweglich auf einem Stativ steht oder an einem Flat-Lay-Fototisch montiert ist, können Sie diese drei Parameter besser anpassen.
Der niedrigstmögliche ISO-Wert (ISO 100 oder ISO 200) sollte mit mittleren Blendenwerten (Blenden zwischen f/11 und f/18) kombiniert werden. So vermeiden Sie Rauschen und arbeiten mit der höchsten Schärfeleistung des Objektivs. Das Stativ ermöglicht niedrigere Verschlusszeiten, was wiederum schöne weiche Schatten in den Falten des Materials sichtbar machen kann.
Vergessen Sie schließlich nicht, den manuellen Weißabgleich mit einer Graukarte einzustellen, damit Ihre Kamera die Farben so originalgetreu wie möglich wiedergibt. Ein kurzes Anleitungsvideo zu dieser Einstellung finden Sie hier.
Die Schlüsselfrage, die Sie in der Phase der Nachbearbeitung beantworten werden, ist, ob Sie das Produkt vom Hintergrund freistellen müssen oder nicht. Außerdem berücksichtigen Sie die Farbpalette des Bildes.
Im Allgemeinen ist es ratsam, den Hintergrund bei einem Packshot zu entfernen, um den möglichen von der Linse verursachten Effekt dunkler Bildecken zu reduzieren. Software wie Adobe Lightroom hilft dabei, den Effekt zu entfernen, falls Sie auf das Entfernen des Hintergrunds verzichten.
Vignettierung – dunklere Bildecken
Durch das Freistellen des Produkts vermeiden Sie außerdem Kontrastprobleme, die durch das Aufhellen des Hintergrunds auf reines RGB(255,255,255) entstehen. Der Effekt, den Sie vermeiden möchten, zeigt sich meist als neblig-weißer Look auf glänzenden Oberflächen (und Kleidung kann durchaus viel Glanz haben!) oder als fehlende Grenze zwischen Artikel und Hintergrund. Freistellen Sie es vor der Anpassung der Kontrastwerte, und das Problem bleibt irrelevant.
Guter Kontrast
Schlechter Kontrast
Ein korrekt freigestelltes Kleidungsstück hat glatte Kanten und keine Unsauberkeiten in der Randabgrenzung zwischen Hintergrund und Objekt. Automatisierte Technologien können Ihnen dabei helfen, dies viel schneller zu erreichen als mit einem manuellen Photoshop-Lasso-Werkzeug.
Mit der intelligenten Maskierungstechnik kann der Hintergrund in Sekunden entfernt werden, während Ihnen dennoch ein gewisses Maß an Kontrolle über die Maskenkanten bleibt.
Der fotografierte Artikel
Die in der intelligenten Maskierung verwendete Maske
Die Entscheidung über die Farbtöne hängt vom feinen Gleichgewicht zwischen Realitätsnähe und dem auffälligen Effekt ab, den Sie mit Ihren Fotos erzielen möchten. Empfohlen wird eine ausgewogene, realitätsgetreue Farbgebung.
Um das zu erreichen, müssen Sie Licht, Kameraeinstellungen und Nachbearbeitung aufeinander abstimmen und dabei den gewünschten Endeffekt stets im Blick behalten. Lichtfarbtemperatur, Weißabgleich der Kamera und Effekte wie Dynamik und Sättigung aus der Bearbeitungssoftware sind dabei durchgehend wichtig.
Richtige Farbpalette
Falsche Farbpalette – zu gesättigt
Flat-Lay-Fotografie ist eine großartige, einfache Idee, um Ihre Kleidung zu präsentieren. Die mehreren Aufnahmen, die Sie vorbereiten, zeigen das Stück in voller Ausdehnung und geben dem Kunden grundlegende Informationen zu Farbe, Form und Funktionalität.
Den besten Effekt erzielen Sie jedoch, wenn Sie Flat-Lay-Fotografie mit der Präsentation an Models kombinieren. Durch diese Kombination wird mehr Information, insbesondere zu Größe und Proportion, vermittelt, was direkt zu mehr Kaufvertrauen führt.
In Ihrem E-Commerce können Sie den Weg von günstigeren Flat-Lay- zu teureren Modelaufnahmen schrittweise gehen. Ihre ständigen Begleiter werden dabei immer Studios und Fotoausrüstung sein. Die Frage, ob verschiedene Automatisierungsstufen eingesetzt werden sollen, wird mit steigenden Zeit- und Kostenaufwänden sicher auftauchen.
Mit dem Wissen und der Erfahrung in Produktvorbereitung, Beleuchtung und dem eigentlichen Shooting sind Sie besser gerüstet, moderne fotografische Hilfen wie optimierte Workflows oder automatisches Freistellen des Hintergrunds zu nutzen.
Nutzen Sie dieses Handbuch als Einstieg oder als Zusammenfassung dessen, was Sie bereits gelernt haben, und üben Sie weiter. Fragen zu Flat Lay und Automatisierungslösungen können Sie uns gerne stellen.
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