Bild für Google Shopping und das Google Display Network – Best Practices

Es besteht kein Zweifel daran, dass Produktanzeigen funktionieren. Wenn Sie alle Google-Ads-Klicks in einen Topf werfen, entfallen auf Google Shopping etwa 65 % der Gesamtzahl. Bei Retail-Anzeigen sind es sogar 85 %! Ganz zu schweigen von dem älteren, aber immer noch wirksamen Produkt, dem Google Display Network. Mit seinem präzisen Targeting und seiner enormen Reichweite verschafft es Ihnen weiterhin Zugang zu rund 90 % der Internetnutzer. Aus unserem praktischen Leitfaden erfahren Sie, wie Sie die Magie von Googles visuellen Anzeigen auf Basis exzellenter Produktfotografie nutzen können. Außerdem finden Sie alle formalen Anforderungen der Plattform aufgelistet.

Bevor Sie beginnen

Berichten zufolge erzielt Google Shopping 12 % mehr Umsatz als herkömmliche Pay-per-Click-Anzeigen und sogar bis zu 50 % mehr als organischen Traffic. Das Erlernen des Umgangs mit der Power dieses relativ neuen Werkzeugs verschafft Ihnen einen enormen Schub bei der Reichweite und viel von der stets gewünschten Präzision bei der Gewinnung neuer Kunden.

In den folgenden Absätzen helfen wir Ihnen, die Frage zu beantworten: Wie können Sie Ihre visuellen Inhalte für Google Ads verbessern? Wir stellen die Bildrichtlinien der Plattform getrennt für Google Shopping und das Google Display Network vor. Abschließend skizzieren wir einige der besten Praktiken für Produktbilder. Außerdem sprechen wir über die Kosteneffizienz in der Produktion visueller Inhalte und gehen auf die verkürzte Time-to-Market ein, die Automatisierung Ihrem Unternehmen bringen kann.

Ist Google Ads ein guter Ort für Ihre Anzeigen?

Bereits 1996 gestartet und 2018 in die gesamte Google-Marketingplattform integriert, zeigt das Google Display Network Kunden Anzeigen in Form von Bannern unterschiedlicher Größe. Es kann YouTube-Videos und Grafiken einbinden und passt sich responsiv an das Gerät an, auf dem die Anzeige angezeigt wird.

Man kann GDN als wirksames Remarketing-Tool mit riesiger Zielgruppe (über 2 Millionen Websites) betrachten. Sobald einem Kunden eine Anzeige gezeigt wird, er darauf klickt und dann ohne Kauf fortfährt, erhalten Sie klare Informationen über den Fall und er wird einer Remarketing-Liste für künftigeres, präziseres Targeting hinzugefügt.

Gleichzeitig zeigen Google-Shopping-Kampagnen Produktanzeigen auf den Suchergebnisseiten an. Sie sind mit Foto, Produktname, Preis und Händlername ausgestattet. Außerdem gibt es eine eigene Google-Website, auf der Sie Produkte durchsuchen und Käufe tätigen können.

Diese Anzeigen verkürzen den Weg, den ein Kunde vor dem Kauf eines Produkts zurücklegt, erheblich. Sie können direkt zur Produktseite auf Ihrer Website führen, nachdem der Produktname in die Suchmaschine eingegeben wurde. Google-Shopping-Anzeigen erscheinen meist oben auf der Seite und funktionieren gut mit klaren, ansprechenden Bildern.

Wie erstellt man Display- und Shopping-Anzeigen so, dass sie automatisch ein Verkaufserfolg werden? Lesen Sie weiter zu Anforderungen und Best Practices.

Bild für Google Shopping – welche Anforderungen müssen erfüllt werden?

Googles Richtlinien sind nicht so restriktiv wie die von Amazon, die wir in einem separaten Artikel überAmazon product photography beschrieben haben. Sie lassen sich in Anforderungen und Best Practices für Bildinhalte unterteilen, die über das Mindestmaß hinausgehen. Wir gruppieren sie in Stichpunkten mit Abbildungen als Referenz.

Anforderungen an Bilddateien und Inhalte

1. Bildgröße. Die Mindestauflösung sollte bei Nicht-Bekleidungsartikeln 100 x 100 Pixel betragen. Für Kleidung steigt sie auf 250 x 250. Außerdem gibt es eine Obergrenze von 64 Megapixeln und 16 MB für ein Bild in voller Größe.

1. Produktinszenierung. Achten Sie darauf, das vollständige Produkt im Bild zu zeigen, ohne zusätzliche Inszenierung oder Begleitartikel. Hintergründe und unterstützende Gadgets sind verboten.
2. Bundle-Produkte. Wenn das Produkt zu einem Bundle gehört, zeigen Sie das gesamte Set in einem Bild, damit der Kunde genau weiß, was enthalten ist.
3. Grafiken, generische Bilder, Illustrationen. Die Regel lautet, keine Fotos oder Grafiken zu verwenden, die ein generisches Produkt statt des konkreten Verkaufsartikels zeigen. Ausnahmen gelten für Software, Geräte und Ersatzteile. Illustrationen können separat als zusätzliche Bilder hinzugefügt werden.

1. Logos, Icons. Verwenden Sie keine Logos oder Icons anstelle echter Produktbilder. Die Ausnahme gilt für Computersoftware.

1. Einfarbige Bilder. Mit Ausnahme von Malmaterialien und Autolacken sind einfarbige Bilder nicht erlaubt. Laden Sie kein einfarbiges Quadrat hoch, um die genaue Farbgebung Ihres Produkts zu veranschaulichen!

1. Zusätzliche Werbeelemente. Elemente, die das Produkt verdecken, wie Call-to-Action-Buttons, Wasserzeichen, Preis- und Promotionsinformationen, sollten vermieden werden. Das Bild soll präzise und klar sein, mit dem alleinigen Zweck der Präsentation.

1. Bildrahmen. Fügen Sie Ihrem Originalbild keine Rahmen hinzu. So wird die korrekte Darstellung zusammen mit anderen Produkten in einer Google-Shopping-Displayzeile gewährleistet.

Von Google empfohlene Best Practices

1. Klare Ansicht und zusätzliche Bilder. Dies kann sich darauf beziehen, wie gut der Artikel in Ihrem Listing-Bild sichtbar ist. Achten Sie auf eine proportionierte, klare Ansicht, hohe Bildqualität und eine direkte Darstellung. Alle interessanten und informativen Aufnahmen können als zusätzliche Bilder hinzugefügt werden.

1. Varianten und ihre unterscheidenden Merkmale. Senden Sie ein eindeutiges Hauptbild, das die betreffende Produktvariante genau darstellt. Dies gilt besonders für Farb- und technische Varianten.

1. Bild füllt 75–90 % des Rahmens. Zu viel weißer Hintergrund ist nie gut. Stellen Sie sicher, dass Ihr Produkt im Bild groß genug ist und 75–90 % des Rahmens mit seiner Fläche oder Länge einnimmt (bei langen, schmalen Produkten).

1. Zeigen Sie eine einzelne Einheit eines Produkts. Auch wenn es möglich ist, viele Exemplare des betreffenden Produkts einzubeziehen, besteht die beste Praxis darin, großzügig zu sein und sich auf die genaue Darstellung eines einzelnen Exemplars zu konzentrieren.

1. Einfarbiger weißer oder transparenter Hintergrund. Ein gutes Produktbild (ein Packshot) basiert traditionell auf weißem oder transparentem Hintergrund. Das reduziert unnötige visuelle Anker, integriert das Produkt nahtlos in die Suchergebnisse und ermöglicht dem Kunden, es vor einem kontrastierenden Hintergrund zu beurteilen.

1. Seien Sie auf automatische Bildzuschnitte vorbereitet. Google hat automatische Bildverbesserungen für die von Ihnen hochgeladenen Fotos aktiviert. Sie können zugeschnitten oder in den Parametern feinjustiert werden. Ziel ist es, sie so attraktiv wie möglich zu machen und durch Tests die perfekte Darstellung für Ihr Produkt zu finden.

Die Anforderungen an Bilder für Google Shopping sind auf der offiziellen Websitehere aufgeführt. Alle Bilder können über das Google Merchant Center-Konto verwaltet werden.

Bild für eine Google-Display-Anzeige – Regeln und Empfehlungen

Die responsiven Google-Display-Anzeigen bieten deutlich mehr Freiheit im Bereich des Bildinhalts. Sie erhalten Zugang zu einem Werkzeug, das Ihre eigene visuelle Sprache direkt zum Kunden spricht. Die Gestaltungsfreiheit wird nur durch bestimmte Themenbeschränkungen und das Bildformat eingeschränkt. Klickbare Banneranzeigen unterscheiden sich je nach Land in ihrer Größe.

Größenanforderungen

In Polen können die Grafikdateien beispielsweise JPG, PNG oder animiertes GIF sein. Die spezifischen Anzeigengrößen sind 750 x 100, 750 x 200 und 750 x 300 Pixel. Für Dänemark ist ein langes Banner an der oberen Bildschirmseite mit 930 x 180 Pixeln erlaubt.

Alle Display-Anzeigen-Dateien dürfen nicht größer als 150 KB sein, um eine hohe Ladegeschwindigkeit zu gewährleisten. Werfen Sie einen Blick auf die genauen Anzeigengrößen von Google Display Network.

Animierte GIFs – was ist zu beachten?

Wenn Sie animierte GIF-Grafiken verwenden möchten, sind 3 Anforderungen zu beachten:

• Die Animation darf nicht länger als 30 Sekunden sein
• Die Animation darf nicht schneller als 5 fps sein
• Die Animation kann in einer Schleife laufen, muss aber nach 30 Sekunden stoppen

Die Liste der verfügbaren Größen und ihrer Anzeigespezifikationen ist bei Google auf ihrersupport site verfügbar.

Was an Display-Anzeigen wirklich ermutigend ist, ist die Verfügbarkeit von verkaufsfördernden Werkzeugen wie Promo-Codes und Stickern, Anzeigentexten, CTAs und grafischen Elementen. Sie können Ihre Anzeige in ein wirksames Informations- und Verkaufsinstrument mit vielen erlaubten grafischen Tricks verwandeln.

Discovery Ads – Inhaltsbeschränkungen

Google hat jedoch eine Liste von Inhaltsbeschränkungen für seine fortschrittlichen Discovery-Display-Anzeigen vorbereitet. Sie dürfen keine Bilder hochladen, die Folgendes enthalten:

• negative Lebensereignisse wie Gewalt, Beerdigungen, Scheidungen, Unfälle, finanzielle Probleme, Traumata, Schmerz
• sexuelle Anspielungen oder freigelegte Körperteile
• Inhalte im Zusammenhang mit dem Tod
• Darstellungen von Abhängigkeiten
• Dating-Anzeigen, die Personen nach Kategorien einordnen oder nicht vorhandene Funktionen versprechen
• Selfie-Fotografien
• beleidigende Sprache
• Nachrichten, die aufgrund von Sprache oder Komplexität schwer verständlich sind

Es gibt außerdem Qualitätsanforderungen, die eingehalten werden müssen. Ihre Discovery-Anzeigen dürfen Folgendes nicht enthalten:

• unscharfe Bilder. Halten Sie den Fokus immer auf das Produkt und vermeiden Sie „bewegte“ Bilder.
• verzerrte Bilder. Verändern Sie Ihre Bilder nicht so, dass das Größenverhältnis oder die Produktformen verzerrt werden.
• falsch zugeschnittene Bilder. Ein Bild, das für die Bewerbung eines Produkts gedacht ist, muss es so vollständig wie möglich zeigen. Selektive und irreführende Fokussierung auf einzelne Teile wird abgelehnt.

Best Practices für die Erstellung von Bildern für Google Ads

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Wir möchten, dass unsere Anzeigen im Display-Netzwerk nützlich, vielfältig und sicher für Nutzer sind, aber auch ihren Interessen entsprechen. Wir erlauben keine Anzeigen, Inhalte oder Zielseiten, die versuchen, den Anzeigenprüfungsprozess zu umgehen.

Quelle: Google Ads Center

Sie haben sich entschieden, ins Spiel der Google-Display-Anzeigen einzusteigen, und stehen vor einer Herausforderung: Wie gestaltet man Bilder so, dass sie verkaufen? Wie produziert man sie effizient genug, um Zeit und Geld zu sparen?

Wir glauben, dass eine Reihe universeller Best Practices zusammen mit dem Einzug moderner Technologie in die Produktbild-Erstellung helfen kann. Schauen wir uns an, was möglich ist. Zeigen Sie die Wahrheit über Ihr Produkt. Wir sind sicher, dass Ihr Listing gut genug ist, um Kunden mit seiner Qualität und seinem Aussehen anzuziehen, und Sie werden das Bild nicht künstlich aufwerten müssen. Vermeiden Sie zu viel Herumdrehen an Farbsättigung oder Punktreduzierung.

1. Verwenden Sie Anzeigenlayouts mit attraktiven Winkeln. Produkte, die aus ungewöhnlichen Blickwinkeln präsentiert werden, können mehr Aufmerksamkeit erzeugen. Achten Sie darauf, nicht zu übertreiben, und behalten Sie stets die Aussagekraft eines Anzeigenbildes im Blick.

1. Verwenden Sie menschliche Models. Menschliche Models zeigen nicht nur das Größenverhältnis Ihres Produkts (was in der Mode entscheidend ist), sondern tragen auch zum Aufbau von Emotionen bei Ihren Kunden bei. Ein lächelndes Gesicht, eine attraktive Körperform, eine natürliche Pose – man kann den Wert, den sie guten Anzeigen bringen, nicht unterschätzen.

1. Zeigen Sie Produktdetails. Sobald der Kunde den allgemeinen Eindruck seines potenziellen Kaufs gewonnen hat, wird er daran interessiert sein, das Produkt im Detail zu sehen. Wenn Sie mehrere Bilder verwenden, um wichtige Besonderheiten des Artikels zu zeigen, können Sie seine Bedürfnisse besser erfüllen.

1. Zeigen Sie, wie das Produkt verwendet wird. Für Anzeigen außerhalb des Google-Shopping-Netzwerks (wo der Ansatz „Produkt und nur Produkt“ gefördert wird) möchten Sie möglicherweise die möglichen Verwendungszwecke des Artikels darstellen. Binden Sie Ihren Kunden mit Ideen ein, die aus kreativen Kompositionen und Lifestyle-Bildern stammen, die das Produkt in Aktion zeigen.

Weitere hilfreiche Praktiken für Produktbilder finden Sie in unserem Artikel zumreducing return rates in e-commerce. Diese in Ihre Prozesse zu integrieren, kann zu einem deutlichen Wandel bei den Conversion-Raten führen und eine bessere Nutzung Ihrer Fotografie-Ressourcen gewährleisten.

Automatisierung als Lösung für die Anzeigenproduktion?

Wenn es um effektives Management und digitale Content-Produktion geht, gibt es einen Trick, der Sie direkt zu produktiven Google-Anzeigen führt, die alle Anforderungen erfüllen: Fotoautomatisierung. Geräte, die Workflows optimieren und konsistente, wiederholbare Fotoausgaben liefern, sind von enormer Bedeutung, wenn Sie regelmäßig Anzeigen schalten.

Studios mit vollständig einstellbarer Beleuchtung, automatisierten Drehtellern oder einer breiten Palette von genau auf Ihre Produktlinie zugeschnittenen Zubehörteilen können im Anzeigenprozess tatsächlich Zeit- und Kostenvorteile bringen. Erwägen Sie, sie anstelle von Outsourcing oder einem herkömmlichen Studio einzusetzen.

Zusammenfassung

Display-Banner oder exakte Produktlisten in einem weltweiten Marktplatz? Mit genau dem Produkt sprechen, das Ihr Kunde möchte, oder ihn mit einer Remarketing-Kampagne erreichen? Jetzt müssen Sie sich nicht mehr entscheiden. Mit Hilfe von Google Shopping und dem Google Display Network können Sie all das tun.

Gut gestaltete Fotos und Grafiken verschaffen Ihnen Zugang zu Millionen von Online-Käufern. Sie vermitteln Produktdaten visuell, und das geschieht sofort auf Suchmaschinenebene oder durch natürlich eingebettete Banner. Tatsächlich kann man sich keine größere Genauigkeit wünschen. Die Statistiken bestätigen die höhere Wirksamkeit von Google Shopping im Vergleich zu traditionellen PPC-Anzeigen.

Der nächste Schritt für alle E-Commerce-Plattformen besteht darin, diese offen verfügbare Kraft zu nutzen. Produzieren Sie mehr Bilder auf effizientere Weise und steigen Sie Stufe für Stufe mit einer Anzeige nach der anderen auf. Erfahrung baut sich mit Googles fantastischen Analysetools schnell auf, und die Erstellung von Display-Anzeigen kann mit Hilfe von Automatisierungstechnologien bewältigt werden.

Setzen Sie Segel in Richtung besserer Conversion und machen Sie sich mit dem Wissen über Bildanforderungen auf den Weg zum Google Merchant Center. Sie werden es nicht bereuen.

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