Online-Handel, Kataloge, Plakatwände. Die Nachfrage nach Packshots steigt in allen Bereichen von Marketing und Vertrieb. Die  Produktfotografie  ist endgültig auf dem Markt angekommen und erobert immer neue Bereiche. Wenn Sie verstehen wollen, was Packshot-Fotografie ist und welche Anforderungen sie an einen Fotografen stellt, sind Sie hier genau richtig. In diesem Leitfaden bieten wir Ihnen eine hilfreiche Einführung sowie einige praktische Tipps. 

Was ist Packshot-Fotografie?

Man könnte die Frage erweitern und umbenennen in „Was ist Produktfotografie?“ Sicherlich hat die Digitalfotografie in den letzten zwei Jahrzehnten mehrere verschiedene Genres entwickelt, von Landschaftspanoramen bis hin zur Produktfotografie. Innerhalb des letztgenannten Genres hat sich die Packshot-Fotografie einen festen Platz erobert und stellt einen genau definierten Teilbereich dar. 

Example packshot
Example still life

Das Hauptziel von Packshots besteht darin, ein Produkt genau zu präsentieren, das später über verschiedene Marketingkanäle verkauft werden soll: hauptsächlich über Print- oder Online-Werbung. Ein Packshot muss das Produkt in der genauen Form zeigen, die der Kunde im Paket erhält, und häufig auch in einem Behältnis, wenn das Produkt aus mehreren Elementen besteht.

Im Gegensatz dazu erzählt die Lifestyle-Fotografie eine Geschichte über ein Produkt. Das Produkt wird in der Regel in seiner natürlichen Umgebung abgebildet, während das Hauptziel des Fotografen darin besteht, Ihre Aufmerksamkeit zu erregen und angenehme Gefühle für das Produkt zu wecken. Ein guter Packshot sollte das Produkt nicht besser aussehen lassen, als es ist. Ein gut gemachter Packshot sollte eine genaue Darstellung der Eigenschaften des Artikels enthalten. Idealerweise sollte ein Packshot auch attraktiv sein und die Kunden zum Kauf anregen.

Packshot with highlighted details

Je nach Bedarf kann ein guter Packshot auch einen Blick auf die Verpackung, die Etikettierung und eventuelle Zusatzinformationen enthalten. Das Ziel bleibt, den Kunden zum Kauf zu bewegen, ohne ihn in die Irre zu führen.

Wo wird die Packshot-Fotografie eingesetzt?

Prestige item packshot

Als Teilbereich der Produktfotografie ist die Packshot-Fotografie eng mit dem Verkauf und dem Marketing im Online-Handel verbunden. Verkäufer und Vermarkter greifen auf Packshots zurück, wenn das Produkt präzise und vollständig, ohne ablenkenden Hintergrund, gezeigt werden soll.

Viele E-Commerce-Plattformen verlangen, dass die Produktfotos einen weißen Hintergrund und ein bestimmtes Verhältnis zwischen Produkt und Rahmengröße haben. Lesen Sie mehr darüber, was Amazon von Einzelhändlern in Bezug auf ihre Produktfotografie verlangt, in unserem entsprechenden Artikel.

frame size ratio  - product photography - blue shoe

Sehr oft stellen die Verfasser von Katalogen und Handbüchern zusätzliche Anforderungen an die Fotografie. Ersatzteile und kleine Details von Geräten benötigen ein scharfes, präzises Foto vor weißem Hintergrund, das einen guten Kontrast bietet.

Auch große Marken, die ihre Produkte auf Plakatwänden präsentieren, wissen den Zauber des weißen Hintergrunds und der gleichmäßigen Beleuchtung zu schätzen, den Packshots bieten können. Ein hochwertiger Packshot wird eine informative Rolle in Marketingunterlagen spielen.Prospekte, Plakate, Broschüren sind ein Beispiel für den guten Einsatz von Packshot-Fotografie. Ein Produkt auf weißem Grund oder ein Ausschnitt aus dem Hintergrund kann in einer Montage verwendet werden und sich gut in eine Komposition mit Text einfügen.

mockup - product photography - blue shoe

Heißt das, dass es nur einen weißen Hintergrund gibt?

Ganz und gar nicht. Es ist nicht der Hintergrund, der die Produktfotografie und die von ihr abgeleitete Packshot-Fotografie definiert. Es ist der Modus, den Sie wählen, um das Produkt zu fotografieren:

  • ob Sie sich dafür entscheiden, es in voller Ausdehnung zu präsentieren,
  • ob Sie sich dafür entscheiden, alle Details zu zeigen,
  • ob Sie es genau in der Form fotografieren, die der Kunde nach der Lieferung auspacken wird,
  • ob Sie alle Elemente des Sets fotografieren oder künstlerische Kompositionen anfertigen.

Die Beantwortung dieser Fragen hilft Ihnen, die Aufnahme als Produktaufnahme oder als Stillleben einzustufen. 

white kettle - product photography - Transparent background
Transparenter Hintergrund – sinnvoll für Broschüren
White background packshot
Weißer Hintergrund – nur das Produkt
Colored background packshot
Farbiger Hintergrund – verschiedene Aufnahmen

Wie macht man Packshots?

Bei der Packshot-Fotografie können wir von einer Reihe von Merkmalen sprechen, die sie zu etwas Besonderem machen, und die Anforderungen an Ausrüstung, Licht und Kameraeinstellungen vorgeben.

Für den Online-Handel erstellte Packshots benötigen in den meisten Fällen einen weißen Hintergrund und nicht unbedingt eine hohe Auflösung. Das liegt daran, dass eine hohe Auflösung Unregelmäßigkeiten und Mängel des Produkts sichtbar macht, die der Verkäufer vielleicht nicht in den Fokus rücken möchte.

Unscharfe Hintergründe sind ebenfalls nicht geeignet für Packshot-Fotografien, da sie den Fotos oft eine künstlerische Note verleihen und sie der Stillleben-Fotografie näher bringen. Außerdem sollten alle Teile der Aufnahme, die unscharf bleiben und die Merkmale des Produkts verdecken, vermieden werden.

Wenn Sie die oben genannten Anforderungen für einen guten Packshot kennen, können Sie die Ausführung der Aufnahmen planen. Als erstes werden Sie an die Kamera und ihre Einstellungen denken.

Details of a packshot - incorrectly done

Kamera für Packshot-Fotografie

Die Entscheidung für eine klassische DSLR oder eine spiegellose Kamera (die sich immer größerer Beliebtheit erfreut) ist nur noch im Hinblick auf die Größe und Qualität des Sensors wichtig. Dies hat wiederum Einfluss auf die Auflösung und die Detailtreue, die Sie auf dem Foto darstellen können.

Sensorgröße

Die gängigsten Kamerasensorgrößen sind Vollformat und APS-C. Vollformat misst traditionell 35 mm in der Breite, während APS-C mit 24 mm Breite kleiner ist. Für die Packshot-Fotografie ist von Bedeutung, dass APS-C eine höhere Schärfentiefe ermöglicht, d. h. die Schärfe des gesamten Produkts im Bild (bei gleichen Einstellungen wie z. B. der Blende) 

APS-C sensor

Die Wahl von Vollformatkameras bietet sich an, wenn eine höhere Detailgenauigkeit (Auflösung) erforderlich ist: Produkte mit vielen kleinen Merkmalen oder einer komplexen Textur. Das gilt für Schmuck (lesen Sie mehr über Schmuckfotografie in unserem vollständigen Leitfaden) und kleine Gadgets. Die volle Schärfentiefe kann dann mit einer Nachbearbeitungstechnik namens Focus Stacking sichergestellt werden. Dabei wird eine Reihe unterschiedlich fokussierter Fotos zu einer einzigen scharfen Aufnahme zusammengefügt.

APS-C packshot
APS-C
Full frame packshot
Vollbild

Wenn Sie die Schwierigkeiten des Focus Stacking in Photoshop vermeiden möchten, wird diese Technik automatisch in Hardware-Lösungen für die Packshot-Fotografie implementiert, z. B. in den automatisierten Studios von Orbitvu, von denen einige für kleine Objekte konzipiert sind.

Focus stacking 1
 Fokus auf die Vorderseite
Focus stacking 2
Fokus auf die Mitte
Focus stacking 3
 Fokus auf die Rückseite

Lens type

Als nächste Ausrüstungsfrage stellt sich die Wahl des Objektivs für die Produktfotografie. In unserem ausführlichen Leitfaden haben wir die einzelnen Phasen der Objektivwahl beschrieben. An dieser Stelle sei nur erwähnt, dass sich ein Makroobjektiv als nützlich erweisen wird. Es bietet oft den besten Vergrößerungsfaktor (mindestens 1:1), der sich direkt auf die Detailwiedergabe im fertigen Foto auswirkt.

Macro lens packshot
Makro-Objektiv verwendet
Traditional lens packshot
Herkömmliches Objektiv verwendet

Beleuchtung in der Packshot-Fotografie

Bei der Arbeit mit Licht in der Packshot-Fotografie geht es darum, das Produkt so originalgetreu wie möglich darzustellen. Form, Textur und Farbe müssen wie in Wirklichkeit wiedergegeben werden, damit der Kunde vor einer Kaufentscheidung genaue Informationen erhält.Die Anforderungen an die Beleuchtung in der Packshot-Fotografie lassen sich auf vier wichtige Punkte zusammenfassen, die in unserem umfassenden Leitfaden zur Produktfotografie ausführlich beschrieben werden. Schauen wir sie uns kurz an:

  • Für die Textur – die Beleuchtung ungleichmäßig einstellen.

Bei Gegenständen wie flauschiger Stoffkleidung oder elektronischen Geräten muss der Fotograf viele Einzelheiten freilegen und darauf achten, dass das Foto realistisch wirkt. Und das alles mit einer möglichst geringen Anzahl von künstlerischen Techniken. Ungleichmäßig verteiltes Licht mit unterschiedlicher Stärke ist ein perfektes Mittel, um die Textur oder versteckte kleine Schalter darzustellen.

Interesting texture
Interessante Textur
  • Achten Sie auf den Weißabgleich und die Farbtemperatur der Lichtquelle.

Um die Farben wiederzugeben, ohne ihren natürlichen Farbton zu verfälschen, müssen Sie den Weißabgleich Ihrer Kamera mit der Farbtemperatur der von Ihnen verwendeten Lampen abstimmen. Am besten halten Sie die Farbtemperatur in der Nähe des natürlichen Sonnenlichts, ca. 5500 K.

Cold white balance
Kalter WA
Neutral white balance
Neutraler WA
Warm white balance
Warmer WA
  • Sie müssen die Anforderungen und Vorteile von Dauer- und Blitzlicht kennen.

Es gibt keinen wirklichen Unterschied zwischen Dauerlicht und Blitzlicht in der Qualität der produzierten Packshots, aber technische Fragen könnten Sie dazu veranlassen, Dauerlicht zu wählen. Sie sind nicht auf längere Verschlusszeiten beschränkt und können von der Live-Ansicht in der Kamera profitieren (lesen Sie mehr über Live-Ansicht in unserem Artikel über Kameraeinstellungen für die Produktfotografie).

  • Für die Wiederholbarkeit der Aufnahmen – zeichnen Sie einen genauen Plan des Aufbaus.

In einem großen Unternehmen müssen die Studios für die Produktfotografie an verschiedenen Orten eingerichtet oder häufig gewechselt werden. Die Logistik macht es schwieriger, ein akzeptables Maß an Wiederholbarkeit der Aufnahmen zu erreichen. Der Umzug eines herkömmlichen Fotostudios mit Lampen ist einfacher, wenn Sie einen Plan der Einrichtung anfertigen. Vergessen Sie nicht, die Abstände und Winkel sowie die Stärke der Lampen zu messen und aufzuschreiben.

Plan setting - drawing

Nachbearbeitung in der Packshot-Fotografie

Die gesamte Nachbearbeitung eines Packshots besteht aus vier Schritten. Zunächst schneiden Sie das Produkt aus dem Hintergrund heraus. Zweitens wählen Sie den gewünschten einheitlichen Hintergrund, der in der Regel weiß ist. Drittens retuschieren Sie die Oberfläche des fotografierten Artikels. Schließlich korrigieren Sie die Farbpalette des Fotos, indem Sie Sättigung, Lebendigkeit und Kontrast verändern.

Cutting in Photoshop

Es ist wichtig, dass Sie Ihr Foto nicht mit Nachbearbeitungseffekten überzeichnen, da dies den Kunden in Bezug auf Farbe oder Textur in die Irre führen und eine ungewollte Produktrückgabe auslösen kann. In unserem Artikel zum Thema Online-Handel erfahren Sie mehr über die Verringerung der Retourenquote durch Produktfotografie.

Just enough post-production
Gerade genug Nachbearbeitung
Overdrawn post-production
Überzeichnete Postproduktion

Mit den auf dem Markt erhältlichen automatisierten Lösungen können einige Schritte der Nachbearbeitung entfallen (von der Maschine ausgeführt) oder teilweise automatisiert werden. Denken Sie an das automatische Ausschneiden des Produkts aus dem Hintergrund oder die einfache Anpassung von Kontrast und Schärfe. Dank hochentwickelter Algorithmen und Maskierungstechnologie für das Ausschneiden des Produkts sowie einer leicht zugänglichen Benutzeroberfläche für andere Aspekte der Postproduktion ist dies alles innerhalb von Sekunden erledigt.

Selbst mit sehr guten Photoshop-Kenntnissen ist ein Mensch nicht in der Lage, die Geschwindigkeit der automatischen Hintergrundentfernung zu erreichen. Sie gewinnt an Bedeutung, wenn das Geschäft und die Nachfrage nach Produktfotografie wachsen. Tausende von Produkten multipliziert mit Minuten in der Nachbearbeitung führen zu erheblichen Kosteneinsparungen.

Orbitvu devices

Schließlich darf man nicht vergessen, dass auch die Nachbearbeitung ein Überzeugungsmittel ist. Versucht man, sie zu krass anzuwenden, wird das Ergebnis zunichte gemacht. Eine stärkere Automatisierung kann hier eine gute Lösung sein, da sie die Fotoausgabe eines Unternehmens mit Vorlagen standardisiert. Dies wird dazu beitragen, dass die Überzeugungskraft Ihrer Produktfotografie stets auf dem richtigen Niveau bleibt.

Technologische Lösungen für die Packshot-Fotografie

Unter den technischen Lösungen für die Packshot-Fotografie finden Sie eine Vielzahl von Studioausrüstungen, die von Spezialleuchten bis zu speziellen Aufnahmetischen mit weißem Hintergrund reichen. Der Markt bietet auch automatisierte Lösungen in Form von softwaregesteuerten Studiokabinen für verschiedene Produktgrößen. 

Wollen Sie Packshots von Möbeln machen? Oder vielleicht Schmuck? Für beides finden Sie maßgeschneiderte Lösungen, von denen einige mehr Erfahrung erfordern als andere. Welche Vorteile haben diese Lösungen?

Aufnahmetische

Diese Geräte bieten speziell angefertigte, praktisch geformte weiße Plexiglas- oder Kunststoffflächen, auf denen Sie Ihr Produkt positionieren können. Unterstützt durch eine Hintergrundbeleuchtung und ein geeignetes Lampenset ermöglichen Aufnahmetische die Produktion von Packshots mit einheitlich weißem Hintergrund. Dies geschieht jedoch um den Preis einer Menge Handarbeit – von der Sicherstellung der richtigen Ausrüstung bis zur komplexen Nachbearbeitung.Bei den meisten Fotos, die auf dem Aufnahmetisch entstehen, muss das Produkt vom Hintergrund geschnitten werden. Bei Hochglanzfotos kann es zu Kontrastproblemen kommen, und die Nachbearbeitung in Photoshop kann zu einer schwierigen Aufgabe werden. 

Shooting table

Kenntnisse über die Bedienung von Scheinwerfern sind erforderlich, da Sie die Lampen selbst anordnen müssen, d. h. die Stärke und den Winkel wählen. Lichtdiffusoren sind eine nützliche Ergänzung, und je nach Modell des Aufnahmetisches können Sie verschiedenfarbige Hintergründe wählen. Über Aufnahmetische haben wir ausführlich in unserem Artikel über die beste Lösung für weiße Hintergründe geschrieben.

Automatisierte Studios

Die Automatisierung der Packshot-Produktion ist mit der Einführung von softwaregestützten Studios möglich geworden. Dabei handelt es sich um hochentwickelte Technologien, die den Fotoshooting-Prozess mit Hilfe von Vorlagen und schrittweisen Automatisierungen rationalisieren und sogar die direkte Veröffentlichung auf verschiedenen E-Commerce-Websites ermöglichen.

Bei einmaligen Anschaffungskosten ebnen sie den Weg für eine erhebliche Kostenreduzierung, da die Herstellung eines Packshots wesentlich kürzer ist und zusammen mit der Nachbearbeitung innerhalb einer Softwarelösung erfolgt.

Ein großer Vorteil der Packshot-Automatisierung ist die Möglichkeit, das Produkt in Sekundenschnelle vom Hintergrund zu trennen. Intelligente Maskierungstechniken, wie die von Orbitvu, bieten ein einfaches, kontrollierbares Verfahren für einen weißen Hintergrund, das keine hohen fotografischen oder Nachbearbeitungskenntnisse erfordert. Dies wiederum bedeutet eine weitere Kostenreduzierung, da die Ausgaben für Outsourcing und Personal minimiert werden.

Der Grad der Kontrolle, den Sie mit automatisierten Lösungen erlangen, ist vielleicht nicht so hoch wie in herkömmlichen Studios, ermöglicht aber mit Sicherheit qualitativ hochwertige Packshots, die in wesentlich kürzerer Zeit erstellt werden können. Dies wird mit dem Wachstum Ihres Unternehmens und der Anzahl der von Ihnen gedrehten Packshots an Bedeutung gewinnen. Unser Video zeigt einige dieser Vorteile und gibt einen tieferen Einblick in die Funktionsweise der Automatisierung.

Schlussfolgerungen

Für jeden, der weiß, woraus ein akkurater Packshot besteht, wird die Herangehensweise an Packshot-Fotositzungen und Nachbearbeitung zu einer Aufgabe, die in Reichweite liegt und einen Weg zur ständigen Verbesserung der Fähigkeiten darstellt.

Das Produkt so realitätsgetreu wie möglich abzubilden, Effekte, die an Kunst grenzen, zu reduzieren und einen einheitlichen Hintergrund zu wählen, bleiben die Ziele und Methoden eines Packshot-Fotografen. 

Je nach Budget und Geschäftszweck werden sie sich für Kameraausrüstungen und technische Lösungen für die Packshot-Fotografie entscheiden. Ihre Entscheidungen werden sich auf ein Gleichgewicht zwischen hoher Qualität und Kosteneffizienz konzentrieren, und sie werden unweigerlich die Automatisierung ihres Packshot-Prozesses in Betracht ziehen.

Die grundlegenden Tipps und Definitionen in diesem Artikel können als Sprungbrett oder Ausgangspunkt für diese Entscheidungen dienen. Wenn Sie tiefer einsteigen möchten oder Fragen zur Orbitvu-Packshot-Automatisierung haben, können Sie gerne eine Demo bei unserem Kundenservice buchen und unseren Blog weiter verfolgen. 

Viel Spaß bei den Packshot-Sessions!