Produktfotografie für Amazon, die sich von der Konkurrenz abhebt

Wahrscheinlich gehören Sie bereits zu den 2,5 Millionen Verkäufern bei Amazon (2019) und stehen als Unternehmer vor der Frage, wie Sie den weltweiten Kundenstamm für Ihr Produkt interessieren können und wie Sie effektiv online verkaufen können? Kein Problem. 

Ein Teil des großen Verkaufspuzzles ist die Produktfotografie – bei weitem einer der wichtigsten Aspekte eines Amazon-Angebots. Schließlich können potenzielle Kunden ein Produkt nicht persönlich sehen oder anfassen. Umso wichtiger ist es, ihnen die Entscheidung zu erleichtern, indem man die Produkte anschaulich macht. Bei der Amazon-Produktfotografie geht es nicht nur um die Qualität des Bildes, sondern sie muss auch die strengen Anforderungen der Plattform erfüllen. Es lohnt sich auf jeden Fall, etwas mehr Aufwand in die Produktfotografie zu stecken.

In diesem Leitfaden zeige ich Ihnen die Grundregeln für ansprechende, Amazon-taugliche Fotos. Sie lernen die technischen Anforderungen kennen und können sich überlegen, welche Art der Produktfotografie für Sie am besten geeignet ist. Sie erfahren, wie Sie die Amazon-Produktfotografie optimieren können und kennen die Risiken, die mit dem Wachstum Ihres Unternehmens einhergehen. Los geht’s, ein kurzer Blick und Sie kommen der Amazon-Professionalität bereits ein Stück näher.

Sichern Sie sich Ihr Stück vom Amazon-Kuchen – heben Sie sich von der Konkurrenz ab

Mit einem Nettoumsatz von fast 280,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 und mehr als 197 Millionen Menschen auf der ganzen Welt, die die Plattform jeden Monat besuchen, ist Amazon ein Tool, das Online-Verkäufer einfach nicht ignorieren können.Aber wenn Sie ein Stück vom Amazon-Kuchen abhaben wollen, sollten Sie bedenken, dass diese Plattform kundenorientiert ist und dem Aufbau von Vertrauen und einer hervorragenden Kundenerfahrung höchste Aufmerksamkeit schenkt.

Unsere Vision ist es, das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein und einen Ort zu schaffen, an dem Menschen alles finden und entdecken können, was sie online kaufen möchten.

Dies ist das Leitbild von Amazon. Es ist entscheidend für Sie als Verkäufer. Dieser Ansatz wirkt sich auf die Art und Weise aus, wie Sie Ihre Produkte präsentieren und Produktfotografien für Amazon gestalten sollten. Mit qualitativ hochwertigen, einzigartigen Bildern Ihrer Produkte können Sie sich von Ihrer Konkurrenz abheben. 

Mehr über die Stile und Techniken der Produktfotografie und ihre Wirkung auf Kunden erfahren Sie in unserem „Vollständigen Leitfaden zur Produktfotografie“. Konzentrieren wir uns erst einmal auf das, wozu Amazon Sie verpflichtet.

Technische Anforderungen von Amazon

Amazon hat Regeln für sämtliche Produktfotos aufgestellt. Sie variieren je nach der Rolle, die ein Bild auf der Website spielen soll. Sie erhalten unterschiedliche Größen und unterschiedliche Anforderungen an die Abstände für das Hauptfoto, das sekundäre Foto oder das Foto für den Listing-Loader. In unserem Cheatsheet finden Sie einen schnellen Überblick über die Anforderungen, und um immer auf dem neuesten Stand zu sein, besuchen Sie de Webseite

Vergewissern Sie sich zunächst, dass sowohl Ihr Haupt- als auch Ihr Sekundärbild den nachstehenden technischen Anforderungen entsprechen:

• Die Größe des Bildes muss mindestens 1000 px oder größer sein, entweder in der Breite oder in der Höhe. Sie können quadratische und rechteckige Bilder verwenden. Wenn Sie Ihr Bild zoomen möchten, ist die empfohlene Mindestgröße 1600 px auf der längsten Seite. Die maximale Größe beträgt 10.000 px.

Für das Zuschneiden und Ändern der Größe Ihrer Fotos für ein Amazon-Angebot können Sie Photoshop oder eine der kostenlosen Fotoverwaltungssoftware wie XnView oder IrfanView verwenden. 

• Das Bilddateiformat muss entweder JPEG, TIFF, PNG oder GIF sein.

Die Wahl ist weniger wichtig, wenn Sie sich darüber im Klaren sind, dass Amazon diese Formate in seine eigenen optimierten Standards – JPEG oder WebP – umwandelt, und so werden sie den Webbrowsern zur Verfügung gestellt. JPEG ist das von Amazon für den Upload empfohlene Format, aber auch jedes andere Format, außer GIF, ist geeignet. Lesen Sie mehr über die Amazon-Dateitypen im Abschnitt „Bilddateitypen für Amazon“.

Die Dateigröße kann wichtig sein, wenn Sie Tausende von Produktfotos über eine langsamere Verbindung versenden wollen. Amazon hat die maximale Dateigröße auf 10 MB festgelegt. Die Plattform optimiert die Größe des Fotos selbstständig, um die Ladezeit auf der Benutzerseite zu verkürzen. Auf diese Weise wirkt sich die Größe Ihrer Datei nicht direkt auf die Benutzererfahrung aus.

In Bildbearbeitungsprogrammen wie Photoshop haben Sie die Möglichkeit, die Größe der Ausgabedatei zu steuern, indem Sie die Bildkomprimierung und -qualität anpassen. Der Größenoptimierer funktioniert wie unten dargestellt. Verwenden Sie immer die beste Qualitätsoption – lassen Sie Amazon über das Kompressionsverhältnis entscheiden.

Die Plattform unterstützt keine animierten GIF-Dateien, sodass es keine Möglichkeit gibt, einen einfachen Spin des Produkts in diesem Format zu präsentieren.

Lesen Sie mehr über Amazon-Dateitypen im Abschnitt „Bilddateitypen für Amazon“.

• Der Bildfarbraum muss sRGB oder CMYK sein.

Sie haben die Möglichkeit, den Farbraum in Ihrer Kamera zu Beginn Ihrer Fotosession einzustellen, und es wird empfohlen, diesen Farbraum für alle Bilder beizubehalten. 

Der für das Internet verwendete Farbraum ist sRGB, und dies sollte Ihre Wahl für die Amazon-Produktfotografie sein. Standardmäßig registrieren Kameras Dateien im für das Web optimierten sRGB-Farbraum, aber Sie haben auch die Wahl zwischen Adobe RGB, das von Amazon nicht unterstützt wird. Wenn Sie Ihre Bilder im RAW-Format aufnehmen und Dateien im CMYK-Farbraum erzeugen (z. B. für den Druck), können Sie sie direkt zu Amazon hochladen, ohne dass Sie sie in sRGB konvertieren müssen. Das übernimmt Amazon für Sie.

Amazon hat auch eine Reihe von Inhaltsregeln aufgestellt. Sie sind für die verschiedenen Rollen, die das Foto spielen soll, unterschiedlich: Hauptbild, Alternativbild, Unterbild.

Das Hauptbild

Dieses Bild, auch bekannt als übergeordnetes SKU-Bild, ist das erste Foto, das ein Kunde auf der Produktseite sieht. Es erscheint auch in den Suchergebnissen und in der Produktliste. 

Dieses Bild muss dem Kunden eine Vorstellung davon vermitteln, wie Ihr Produkt wirklich aussieht. Es muss frei von Ablenkungen sein und der Hintergrund sollte reinweiß sein (sRGB 255, 255, 255). Für das Bild des Hauptangebots gibt es weitere spezifische Anforderungen, die sowohl allgemeiner Natur sind als auch von der Kategorie des Produkts abhängen. Schauen wir uns die Liste an:

• Das gesamte Produkt im Bild.

So nützlich Nahaufnahmen auch sein können, sie zeigen das Produkt nicht in seiner Gesamtheit. Die Gesamtansicht ist oft entscheidend für den ersten Eindruck, den der Kunde gewinnt. Amazon hat dies zur Bedingung gemacht: Das übergeordnete Bild muss das gesamte Produkt zeigen.

• Das Produkt muss 85 % der längeren Seite des Bildes einnehmen.

Diese Anforderung wurde eingeführt, um große Ränder zu vermeiden, bei denen das Produkt als kleiner Gegenstand in der Mitte einer weißen Leere steht. Die 85 % beziehen sich auf die längste Abmessung des Produkts. Wenn wir also einen Bleistift auf einem Foto mit 1000 px betrachten, sollte seine Länge mindestens 850 px betragen. 

Möglicherweise ist ein zusätzliches Zuschneiden und Ausrichten erforderlich – das Produkt wird am besten in der Mitte des Rahmens positioniert. Bei Möbeln und Produkten auf dem Boden ist es sinnvoll, sie am unteren Rand des Rahmens auszurichten, damit sie auf dem nächsten Foto nicht “auf verschiedenen Ebenen hängen“.

• Keine weiteren Objekte.

Das Bild darf keine irreführenden zusätzlichen Objekte enthalten. Unterstützende Objekte, die einen Lifestyle-Eindruck über Ihr Produkt vermitteln, sind im Hauptfoto nicht erlaubt. Sie können sie in alternativen Bildern hinzufügen.

• Keine zusätzlichen Texte und Grafiken. 

Das Hauptfoto ist für einen klassischen Packshot reserviert. Zusätzliche Texte, Grafiken oder in der Nachbearbeitung eingefügte Bilder werden von Amazon nicht akzeptiert. Darüber hinaus sind Zeichnungen oder Illustrationen des Produkts nicht erlaubt. Es muss sich auf jeden Fall um eine Fotografie handeln.

• Gute Sichtbarkeit des Produkts.

Das Bild muss scharf sein, professionell beleuchtet und fotografiert oder gescannt werden, mit realistischen Farben und glatten Kanten. Dies kann durch einen guten Produktfotografikprozess erreicht werden, der ein gut ausgestattetes Studio, professionelle Nachbearbeitung und Qualitätssicherung umfasst. 

In unserem „Vollständigen Leitfaden zur Produktfotografie“ erfahren Sie mehr darüber, was für ein gutes Packshot erforderlich ist.

• Titelblatt für Bücher, Musik und Video/DVD.

Die Bilder von Büchern, Musik und Videos/DVDs sollten die Vorderseite des Covers bilden und 100 % des Bildes ausfüllen. Schmuckhüllen, Werbeaufkleber und Zellophan sind nicht erlaubt.

Beim Fotografieren von Hochglanzpapiervorderseiten in Großaufnahme müssen Sie auf die Beleuchtung und die Reflexe achten. Unser Artikel zum Thema Beleuchtung in der Produktfotografie könnte Ihnen dabei helfen.

Sekundärbild

Für eine vollständige Auflistung benötigen Sie Sekundärbilder für zwei Kategorien. Ein untergeordnetes SKU-Hauptbild wird verwendet, wenn Ihr Produkt in verschiedenen Farbvarianten angeboten wird. Wenn Ihre Waren in Schwarz, Weiß und Rot erhältlich sind, benötigen Sie Bilder, die alle diese Farben abbilden. Die Anforderungen an ein Hauptbild für eine untergeordnete SKU sind dieselben wie für die übergeordnete SKU.

Ein alternatives Produktbild zeigt verschiedene Ansichten des Produkts, seine Details, den Stoff und alles, was Sie vermitteln möchten, um den Verkauf zu fördern. Sie können bis zu 8 alternative Bilder für jede über- oder untergeordnete SKU bereitstellen.

Die alternativen Bilder müssen ebenfalls die technischen Mindestanforderungen erfüllen, obwohl die Anforderungen hier einen größeren Spielraum bieten:

• Bezug zum Produkt.

Ein Alternativfoto hat eine unterstützende Funktion für das Hauptfoto. Es sollte sich auf die Detailaspekte konzentrieren, die auf dem Hauptbild nicht vollständig gezeigt werden.  Das Bild muss also von dem Produkt stammen, das verkauft wird, oder sich auf dieses beziehen. Das Beifügen von Fotos ähnlicher Produkte zum Vergleich oder lose fotografische Assoziationen zur Stimmung sind bei Amazon nicht erlaubt.

• Gute Sichtbarkeit des Produkts.

Alle Sichtbarkeitsanforderungen für das Hauptfoto gelten weiterhin. Die Beibehaltung des Fokus, professionelle Beleuchtung, realistische Farben und glatte Kanten machen ein gutes Amazon-Produktfoto aus.

• Zulässige unterstützende Elemente.

Andere Produkte oder Gegenstände sind erlaubt, um die Verwendung oder den Umfang des Produkts zu demonstrieren. 

Mit diesen Fotos können Sie Ihre Fotos durch Nebenobjekte unterstützen, welche die Eigenschaften Ihres Produkts unterstreichen. Denken Sie an kontrastierende (oder harmonisierende) Farben, Hinweise auf die Größe (eine Tasse neben dem Wasserkocher) oder einfache Verzierungen (sagen wir, es ist Weihnachten und eine Glaskugel erinnert daran, dass Sie gerade einen Verkauf gestartet haben).

Unser Tipp – unterstützende Artikelarrangements

Ordnen Sie den Bereich so an, dass das Hauptprodukt in der Mitte bleibt und links und rechts von unterschiedlich großen Gegenständen unterstützt wird. Auf diese Weise schaffen Sie ein Zentrum der Aufmerksamkeit. Bei Fotos mit einem höheren Aufnahmewinkel sollten Sie eine dreieckige Anordnung des Produkts und der unterstützenden Elemente in Erwägung ziehen – auf diese Weise wird eine der Seiten des Dreiecks mit dem Hauptprodukt eine stärkere Botschaft vermitteln, während die anderen es unterstützen.

• Die 85%-Größenregel.

Das Produkt und die Requisiten sollten 85 % oder mehr des Bildrahmens ausfüllen. Dies bezieht sich auf die längere Seite im Verhältnis zum Rahmen. Es gibt kein Entkommen von der Regel der kleinen Ränder in alternativen Anzeigenbildern. Amazon möchte, dass die Fotos präzise und gleichmäßig skaliert sind, daher ist eine Messung der Bildgröße, wie im Abschnitt über das Hauptangebot beschrieben, erforderlich. 

Es ist zu beachten, dass das Produkt bei einem alternativen Bild mehr als 85% des Rahmens einnehmen kann, bis zu 100%.

• Nahaufnahmen und Ausschnitte sind erlaubt.

Beschnittene Bilder oder Nahaufnahmen sind erlaubt.

Bei komplexen Produkten, wie z. B. elektronischen Geräten oder Ersatzteilen, sollten Sie die wichtigsten Details des Produkts hervorheben. Wie sieht diese kleine Schraube aus, wo befindet sich der Schlitz oder wie genau ist die Form des Lochs? 

Mit einer Reihe präziser Nahaufnahmen können Sie die Zahl der Rückfragen der Käufer reduzieren und dem Kunden schnell die Gewissheit geben, dass er genau das Produkt sieht, das er braucht. Zögern Sie nicht, im Studio auf die wichtigsten Merkmale Ihres Produkts zu zoomen oder in der Nachbearbeitung Ausschnitte aus hochauflösenden Fotos zu erstellen. Das wird sich auf Amazon auszahlen.

Wie wählt man Nahaufnahmen und Ausschnitte für Amazon? – Unser Tipp

Denken Sie daran, dass Ihre Nahaufnahmen für den Kunden einen zusätzlichen Nutzen haben müssen. Denken Sie bei der Auswahl der Elemente, die Sie heranzoomen wollen, an die Fragen, die Ihr Artikel aufwerfen könnte, und fotografieren Sie die Antworten. Wie ist dieser Griff mit dem Gehäuse verbunden? Wie ist diese Buchse gefärbt und passt sie zu meinem Kabel? Dies sind die möglichen Fragen, die Ihnen bei Ihren Fotoideen helfen.

Technischer Tipp:

Bei Nahaufnahmen von glänzenden Oberflächen sollten Sie die Beleuchtung so einstellen, dass die Oberfläche des Produkts nicht zu stark reflektiert wird. Zeigen Sie, dass dieser Schuh oder diese Zigarettenschachtel glänzt, aber übertreiben Sie den Lichteffekt nicht. Die Erfahrung im Studio oder die Automatisierungstechnik für die Live-Vorschau helfen Ihnen bei der Entscheidung, was während des Shoot-outs richtig ist.

• Diverse Umgebungen des Produkts erlaubt. 

Hintergründe und Umgebungen sind erlaubt.

Verschiedene Produkte können auf unterschiedlichen Hintergründen besser aussehen. Stellen Sie sich eine teure goldene Uhr vor, die sich dank guter Beleuchtung in Ihrem Stilllebenfoto stilvoll von einem schwarzen Hintergrund abhebt. Oder vielleicht ein meeresfarbener Hintergrund für Ihre Fischereiprodukte?

Manche Produkte profitieren von ihrer Umgebung. Möbel oder Wohnaccessoires sprechen den Kunden mehr an, wenn sie in einem Lifestyle-Foto präsentiert werden. Das bedeutet, dass ein gemütliches Zimmer oder eine geschäftige Küche gut zu dem Eindruck passt, den das Produkt vermitteln soll. 

Wie gestaltet man eine Umgebung für Amazon-Fotografie? – Unser Tipp

Die Umgebung Ihres Lifestyle-Produkts spielt eine große Rolle. Denken Sie daran, dass das Ambiente, das Sie mit der Produktfotografie schaffen, die Emotionen der Kunden beeinflusst. Warme Beleuchtung und Plüsch für die Abbildung eines Kissens? Scharfe Kanten und eine wilde Naturumgebung für ein Outdoor-Produkt? Es ist von großem Vorteil, wenn Sie das Produkt bewusst in seiner natürlichen Umgebung platzieren oder seine Verwendung in der realen Welt zeigen. Auf diese Weise können Sie Ihren Kunden Tipps geben und ihre Kauflust steigern.

• Text und Grafiken sind erlaubt.

Text und anschauliche Grafiken sind erlaubt.

Die Entscheidung, dem Kunden Ihre Produkte mit zusätzlichen Texten oder Zeichnungen näher zu bringen, verleiht Ihrem Angebot eine praktische Seite. Tipp-Pfeile, Garantiestempel, Textblasen – sie alle bieten die Möglichkeit, mehr Informationen über das Produkt zu vermitteln und das Interesse zu steigern. 

Der Einsatz von Bild und Text in einem einzigen Foto erfordert etwas Erfahrung im Grafikdesign und ein klares Verständnis dessen, was dargestellt werden muss, ist aber sicherlich die Mühe wert und bereichert Ihr Amazon-Angebot ungemein.

Was kann man als zusätzlichen Text und Grafik in ein Angebot einfügen? – Unser Tipp

Einige der technischen Spezifikationen Ihres Produkts könnten sich in einem alternativen Bild in einem Amazon-Angebot wiederfinden. Denken Sie an die Abmessungen, das Gewicht oder die Kapazität, insbesondere wenn sie bei der Produktauswahl eine Rolle spielen und Sie von der Konkurrenz abheben. Denken Sie an kompetente, unterstützende Bemerkungen mit Adjektiven wie „nützlich, schnell, belastbar oder robust“. Sie können sich sicherlich viele davon für Ihre Auflistung ausdenken – achten Sie aber darauf, dass sie nicht langatmig und langweilig werden.

Listing Loader Bilder

Für den Bereich der gebrauchten und überholten Produkte bei Amazon können Sie ein Foto in einer anderen Größe verwenden. Es kann über die Schaltfläche „Verkaufen Sie hier“ hinzugefügt werden. Es hilft Ihrem Kunden, direkt aus der Produktliste zu wählen, ohne zur gesamten Produktseite zu navigieren.

Dieses Foto ist am besten für das Produkt charakteristisch und hilft, es in der langen Liste hervorzuheben. Die bevorzugten Abmessungen sind 1:1, mindestens 200 Pixel pro Seite, aber Sie können sich bis zu 5:1 und 2.000 Pixel wagen.

Dateien auf Amazon

Bilddateitypen für Amazon

• JPEG. Dieses Format wird von Amazon nach wie vor sehr empfohlen. Es ist auch das beliebteste Format für Fotos im Internet. Es bietet die beste Komprimierung bei geringem Qualitätsverlust. Die resultierenden JPEG-Dateien sind klein. Digitalkameras können Ihre Fotos direkt in JPEG kodieren und Sie können dieses Format in allen Nachbearbeitungsprogrammen bearbeiten.
  

Unsere Empfehlung:
Verwenden Sie bei der Aufnahme von JPEG-Bildern eine maximale Qualitätseinstellung an Ihrer Kamera (z. B. JPEG Large Fine bei einer Canon-Kamera). Speichern Sie das Bild nach der Verarbeitung mit einer Komprimierungsrate von 96 (der Qualitätsunterschied zwischen 100 und 96 ist unmerklich, während die Größe viel geringer ist). Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie das Bild nicht mehrmals im JPEG-Format speichern, da Sie bei jedem Speichern ein wenig an Qualität verlieren (JPEG ist ein verlustbehaftetes Komprimierungsformat).

• GIF. Ein älteres und begrenzteres Format zum Speichern von Grafiken. Zu seinen Vorteilen gehört die Möglichkeit, animierte Grafiken zu erstellen und Bildern Transparenz zu verleihen. Die größte Einschränkung ist die geringe Anzahl von Farben (8-Bit, 256 Farben) und die relativ große Dateigröße. Da Amazon keine animierten GIFs unterstützt und es keine Vorteile gegenüber anderen Formaten gibt, sollten Sie dieses Format vermeiden.

• TIFF. Dieses Format ist nach wie vor der Standard im Desktop-Publishing und speichert alle notwendigen Informationen für ein qualitativ hochwertiges Foto und ermöglicht mehrseitige Dateien. Die Komprimierungsrate ist niedriger und die Dateien sind größer als bei JPEG. Sie können Transparenz hinzufügen und haben keine Qualitätseinbußen aufgrund der Komprimierung. Es ist eine gute Alternative zu JPEG, wenn Sie bereits mit TIFFs arbeiten. Denken Sie daran, alle zusätzlichen Ebenen zu entfernen, bevor Sie TIFFs zu Amazon hochladen.

Unsere Empfehlung:
Amazon empfiehlt, bei TIFF-Dateien keine Dateikomprimierung vorzunehmen. Auch das Entfernen von Ebenen, die bei der Nachbearbeitung entstanden sein könnten, wird vor der Übermittlung empfohlen.

• PNG. Ein sehr beliebtes Dateiformat für das Web. Es bietet verlustfreie Komprimierung und Transparenz, allerdings auf Kosten einer größeren Dateigröße. Wir empfehlen, dieses Format zu verwenden, wenn Sie nicht-fotografische Bilder wie Diagramme, Zeichnungen usw. hochladen. Sie lassen sich gut mit PNG komprimieren und Sie riskieren keine Qualitätseinbußen wie bei JPEG.

Kleiner Tipp:
Amazon wendet eine zusätzliche Komprimierung auf alle Bildformate an, die auf die Plattform hochgeladen werden. Am effektivsten ist es, wenn Sie für Ihr Angebot Dateien ohne oder mit minimaler Komprimierung wählen.

Namensgebung von Dateien

• Für Bilddateinamen von Parent SKU (Hauptlistung) gilt die Richtlinie, den Produktidentifikator (Amazon ASIN, 13-stellige ISBN, EAN, JAN oder UPC), gefolgt von einem Punkt und der entsprechenden Dateierweiterung, anzugeben 

Beispiel: A00987654321.jpg oder 039223356.tif. Optional können Sie den Variantencode MAIN nach einem zusätzlichen Punkt verwenden, z. B. A00987654321.MAIN.jpg. Dadurch wird deutlich, dass es sich bei dem betreffenden Bild um das Hauptproduktbild handelt.

• Für Bilder mit untergeordneter SKU geben Sie den Produktidentifikator an (wie Amazon ASIN, 13-stellige ISBN, EAN, JAN oder UPC), der für jede untergeordnete Variante des Produkts eindeutig ist und sich von der übergeordneten SKU-Nummer unterscheidet. Fügen Sie einen Punkt und eine entsprechende Dateierweiterung hinzu.

Beispiel: A00987654322.jpg oder 039223357.tif. Optional können Sie den Variantencode MAIN nach einem zusätzlichen Punkt verwenden, z. B. A00987654322.MAIN.jpg. Dadurch wird deutlich, dass es sich bei dem betreffenden Bild um das Hauptproduktbild für die angegebene untergeordnete SKU handelt.

• Die Namen der alternativen Bilddateien müssen den vierstelligen Variantencode enthalten: ID.VARIANT.FILETYPE. 

Variantencodes können zusätzliche Ansichten (PT01, PT02, PT03, PT04, PT05, PT06, PT07, PT08, PT09), Winkelaufnahmen (TOPP, BOTT, LEFT, RGHT, FRNT, BACK) und Innenaufnahmen (IN01, IN02, IN03) angeben.Beispiel:  A00987654321.PT01.jpg.

Wie macht man Fotos für Amazon?

Für einen aktiven Verkäufer auf Amazon ist die Konkurrenz riesig, da die Waren einander sehr ähnlich sind. Jeder Verkäufer möchte sich abheben und mit dem Kunden auf optimale, ansprechende Weise kommunizieren. Auf einem dichten Markt sind es manchmal Details, die einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz bieten. Ihre Produktfotos sind ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal. 

Zunächst einmal muss die Produktfotografie professionell aussehen. Selbstgemachte Handyfotos können Ihre Zuverlässigkeit und Qualität nicht annähernd so gut darstellen wie ausgefeilte Studioaufnahmen. Produktfotos sind das erste, was darüber entscheidet, ob Sie vom Käufer angeklickt werden, und in der Tat sind sie die einzige Darstellung, die Ihr Kunde online sieht, bevor er kauft. Daher ist es absolut notwendig, dass Sie sich für die Aufnahme der Fotos Zeit nehmen und sie richtig machen. Aber wie?

Der Inhalt eines Amazon-Fotos

Ein Produktfoto muss vor allem technisch korrekt sein. Um das zu erreichen, verändern Sie die Einstellungen der Kamera und stimmen sie auf die Parameter des Lichts ab. Über die Kameraeinstellungen haben wir bereits in einem eigenen Artikel geschrieben und in einem anderen einen grundlegenden Leitfaden für den Aufbau Ihres Produktfotografieprozesses gegeben. Zweitens: Für einen verkaufssteigernden Effekt bei Amazon muss ein korrektes Foto ästhetisch einwandfrei sein. Dazu gehören 5 Parameter:

• Richtige Beleuchtung. Eines Ihrer Ziele ist es, das Produkt in Bezug auf Form, Proportionen und Textur originalgetreu darzustellen. Die Beleuchtung ist dafür verantwortlich, da sie die Kanten unterstreicht oder glättet und die Haptik des Materials zur Geltung bringt.

Sie müssen die Stärke, die Farbtemperatur und die Winkel Ihrer Beleuchtung kontrollieren. Das folgende Beispiel zeigt die richtige und falsche Beleuchtung eines glänzenden Produkts.

• Schatten. Ein falsch beleuchtetes Produkt hat tiefe Schatten, die die Sichtbarkeit von Form und Textur einschränken. Der Kunde kann sich nur schwer ein Bild davon machen, wie das Produkt in Wirklichkeit aussieht. Achten Sie darauf, dass die Schatten entweder vollständig beseitigt werden oder eine vorher geplante Rolle spielen. Unsere Beispiele unten zeigen, wie viel Unterschied dies machen kann.

• Kontrast. Ein gräuliches Foto mit einer gedämpften Farbpalette verkauft sich wahrscheinlich nicht so gut wie ein lebhaftes Foto, das sich auf gut gewählte Farbkontraste stützt. Denken Sie bei der Nachbearbeitung an Kontrast und Lebendigkeit, um Ihren Produkten mehr Leben einzuhauchen. Achten Sie jedoch darauf, es nicht zu übertreiben, damit sich das Foto nicht zu weit von der Realität entfernt. In unserem Beispiel ist der Kontrast nur auf dem Foto auf der linken Seite richtig eingesetzt.

• Auflösung. Dieser Parameter wird für die Präsentation Ihres Produkts im Detail verantwortlich sein. Eine Auflösung mit mehr als 1600 px auf der längeren Seite ermöglicht Nahaufnahmen auf der Amazon-Plattform. Hochauflösende Fotos, bei denen das Licht detailfreundlich ist, sind auch nützlich, um Ausschnitte für alternative Bilder zu schneiden. 

Vermeiden Sie zu hohe Auflösungen, damit Ihr Bild zu einem mikroskopischen Blick auf Ihr Produkt wird und dessen Unvollkommenheiten offenbart.

• Schärfe – Tiefenschärfe. Legen Sie den Schwerpunkt auf den zentralen Punkt Ihres Produkts oder auf das, was für den Kunden am wichtigsten ist. Zusammen mit einem guten Kontrast wird dies nicht nur optisch ansprechend sein, sondern auch den Blick eines potenziellen Käufers auf genau den Teil lenken, der den Vorzug des Produkts darstellt. Können Sie sehen, wie Details durch Schärfe in dem folgenden Schmuckfoto hervorgehoben werden?

3 Wege zur Amazon-Fotografie

Grundsätzlich kann die „unverzichtbare“ Amazon-Produktfotografie in Bezug auf Zeit, Schwierigkeit und Qualität auf drei Arten angegangen werden:

1. Handy-Lightbox. Gute Geschwindigkeit, einfach, aber schwer zu haltende Bildkonsistenz. Mittlere bis schlechte Qualität. Gut für gelegentliche, geringfügige Bildproduktion. 

Der einfachste Weg, mit der Amazon-Produktfotografie zu beginnen, ist sicherlich, die Kontrolle selbst in die Hand zu nehmen und mit geringen Investitionen einfache Fotos zu produzieren. Verschiedene Hersteller haben Lösungen für die Stilllebenfotografie mit Mobiltelefonen auf den Markt gebracht: Zelte und Leuchtkästen mit unabhängiger Beleuchtung. Ihre Vor- und Nachteile lassen sich wie folgt zusammenfassen:

VORTEILE

• Schneller Aufbau. Ein Lichtzelt oder eine Lichtbox ist ein einfaches Gerät, das wenig Platz benötigt und leicht zu installieren ist. Es ähnelt in der Regel einem Würfel mit weißen Stoffwänden, in den Sie eine Beleuchtung einbauen und Löcher zum Einführen des Objektivs oder des Mobiltelefons verwenden können. Die gesamte Einrichtung dauert nicht länger als 10 Minuten.
• Gutes Arbeitstempo der Session. Sobald der Leuchtkasten installiert ist, können Sie eine gewisse Wiederholbarkeit der Kompositions- und Belichtungsparameter erreichen. Sie werden in der Lage sein, fotografierte Produkte ohne große Schwierigkeiten auszutauschen, was ein gutes Tempo für die Sitzung garantiert.
• Unterstützung von Mobiltelefonen. Keine zusätzliche Kamera oder PC erforderlich. Diese Option erfordert ein einfaches Gerät für die Aufnahme von Fotos. Mit einem Mobiltelefon können Sie ein kleines Budget einhalten.

Niedrige Einstiegskosten. Die Kosten beschränken sich auf den Preis des Mobiltelefons und des Lichtzeltes.

NACHTEILE

• Unpräzise Beleuchtung für weißen Hintergrund. Leuchtkästen bieten nur begrenzte Kontrolle über die Stärke und Platzierung der Beleuchtung. Sie haben nur wenige Möglichkeiten, die Aufnahme beleuchtungstechnisch anzugehen. Verschiedene Produkte erfordern jedoch eine unterschiedliche Beleuchtung, um ihre Farbe, Struktur und ihr Material zur Geltung zu bringen. Mit einem Lichtzelt wird der größte Teil der Fotoproduktion in der Nachbearbeitung an die Software weitergegeben. Das ist für Anfänger zwar bequem, kann aber die Qualität Ihrer Amazon-Fotos verschlechtern. 

• Konsistenz der Aufnahmewinkel. Für die Wiederholbarkeit der Aufnahme aus verschiedenen Winkeln ist ein Drehteller erforderlich, der bei Lichtzeltlösungen nicht zum Standard gehört. Sie können das Produkt nicht automatisch drehen und sind auf die Änderung der Kameraposition oder das manuelle Drehen des Gegenstands angewiesen.

• Einschränkungen bei der Produktgröße. Ein traditionelles Fotostudio oder eine automatisierte Lösung ermöglicht das Fotografieren von Gegenständen unterschiedlicher Größe, während Ihr Lichtzelt für Platzprobleme sorgen kann. Dies ist sicherlich keine Option für große Geräte.

• Geringere Bildqualität. Um gute Nahaufnahmen von Ihren Bildern zu machen, benötigen Sie ein hochwertiges Objektiv. Es wird Schärfe bieten, während ein Sensor mit guter Auflösung für Größe und Präzision sorgt. Obwohl die Qualität der Sensoren von Handykameras immer besser wird, werden Sie schnell feststellen, dass der Sensor weniger wichtig ist als ein gutes Objektiv. Und hier ist die Qualität einer spiegellosen Kamera mit austauschbaren Objektiven nicht zu schlagen.

Bei der Verwendung eines Mobiltelefons ohne Objektiv muss man das Telefon physisch näher an das Motiv heranführen, um den Zoomeffekt zu erzielen, was eine Änderung der Perspektive mit sich bringt. Gleichzeitig können sich externe, am Mobiltelefon angebrachte Objektive, die eine mögliche Lösung darstellen, als sehr unbequem erweisen.Mehr über Objektive für die Produktfotografie erfahren Sie in unserem separaten Artikel, einem Leitfaden für die Objektivwahl.

2. Traditionelles Fotostudio. Hervorragende Bildqualität, aber langsam, schwierig und schwer konsistent zu bleiben. Gut, wenn es auf Qualität ankommt, für kleine bis mittlere Bildmengen.

Die Produktfotografie wird am professionellsten in speziellen Studios durchgeführt. Viele Fotografen bieten Dienstleistungen im Bereich der Produktfotografie an. Ein traditionelles Studio wird entweder in den Räumlichkeiten des Kunden eingerichtet oder erfordert den Transport der Produkte zu verschiedenen Standorten. Der Fotograf verfügt über Erfahrung in der Licht- und Ausrüstungsmanipulation und gewährleistet eine hohe Qualität der ausgegebenen Fotos. Die Vor- und Nachteile der traditionellen Studiofotografie sind die folgenden:

VORTEILE

• Hohe Qualität (je nach Fotograf und Ausrüstung). Innerhalb einer bestimmten Preisspanne werden Sie nur eine bestimmte Qualität erhalten, da sich die traditionelle Produktfotografie nicht stark von anderen Dienstleistungen unterscheidet. Ein talentierter Fotograf mit guter Ausrüstung kann Ihnen den Weg zu hervorragenden Produktfotos ebnen, während ein Anfänger mit nur grundlegenden technischen Kenntnissen eher ein durchschnittliches Ergebnis erzielen wird. 
• Geringer Aufwand (wenn Sie den Prozess auslagern). Bei der traditionellen Produktfotografie erhalten Sie Amazon-fertige Dateien auf einem Laufwerk. Das ganze Theater mit der Nachbearbeitung wird extern erledigt, und der Zeitgewinn erlaubt es Ihnen, sich auf das Geschäft und nicht auf die Fotografie zu konzentrieren.
• Viele Anpassungsmöglichkeiten für verschiedene Produkttypen. Ein traditionelles Studio ist in hohem Maße anpassbar. Die Beleuchtung, die Drehscheibe und der Hintergrund können ausgetauscht oder verschoben werden, um die gewünschten Effekte zu erzielen, wodurch der Fotograf zum Meister seiner Kunst wird. Auf diese Weise können sowohl große als auch kleine Produkte mit der nötigen Aufmerksamkeit und Geschicklichkeit fotografiert werden.

NACHTEILE

• Hohe Betriebskosten. Herkömmliche Fotostudios werden von hochqualifizierten Fachleuten betrieben, wodurch die Kosten für die Beschäftigung auf die Rechnung Ihrer Produktfotografieaufträge aufgeschlagen werden.
• Schwer zu erhaltende Bildkonsistenz/geringe Skalierbarkeit. Der Aufbau eines traditionellen Studios erfordert eine gute Logistik. Dies kann den Transport von Produkten oder Studioausrüstung und zusätzliche Kosten bedeuten. Die Wiederherstellung der Aufnahmebedingungen an einem anderen Ort erfordert technische Zeichnungen und einen erfahrenen Operator. 
  Darüber hinaus erfordert der Prozess der Erstellung eines Produktfotos immer Software. In einem traditionellen Studio besteht die Gefahr, dass Sie unzusammenhängende Softwarepakete für die Bedienung der Geräte, die Nachbearbeitung und die Dateiverwaltung verwenden müssen. Es ist nicht möglich, Einstellungen zu speichern und zwischen verschiedenen Softwareplattformen zu migrieren, was den Zeitaufwand erhöht und die Lernkurve verlangsamt.
• hohe Outsourcing-Kosten. Die vollständige Auslagerung Ihrer Produktfotografie kann ein Traum für Ihren Geschäftsablauf und ein Alptraum für die Finanzen sein, da professionelle Dienstleistungen Kosten verursachen. 
• Geringer Durchlauf. Nachbearbeitung und Studioeinrichtung kosten Zeit. Ist das Studio erst einmal eingerichtet, läuft der Prozess reibungslos ab, allerdings ist immer noch eine zeitaufwändige Nachbearbeitung erforderlich. Bei einer großen Anzahl von zu fotografierenden Produkten könnte dies ein großes Hindernis darstellen und Sie zu automatisierten Lösungen bewegen.

3. Lösung zur Fotoautomatisierung. Schnell, einfach und in hoher Qualität. Gut für große Bildmengen, wenn Konsistenz wichtig ist.

Automatisierte Lösungen für die Produktfotografie können Ihre Sicht auf den gesamten Studioprozess verändern und Ihnen einen Wettbewerbsvorteil in Bezug auf Bildkosten, Qualität und Konsistenz verschaffen. Es handelt sich um vorgefertigte und einsatzbereite Geräte, die als Ganzes geliefert werden und die Fotosession, Nachbearbeitung und Veröffentlichung in einen nahtlosen Prozess integrieren. Zu den Vor- und Nachteilen gehören:

VORTEILE

• Niedrige Betriebskosten. Die Automatisierung ist darauf ausgelegt, Ihre Kosten zu senken. Die Leichtigkeit des Produktwechsels im Studio, die die Sitzung beschleunigt, und die geringen Qualifikationsanforderungen an den Bediener, die eine einfache Einstellung ermöglichen, wirken sich positiv auf die Kosten der Produktfotografie aus. Auch der hohe Durchlauf der Lösung ist eine Möglichkeit, die Betriebskosten zu senken.

• Schnelle Markteinführung. Ein Produktfoto, das mit einer automatisierten Lösung aufgenommen wurde, kann dank der in den E-Commerce integrierten Software innerhalb von Minuten ins Internet gestellt werden. Fotos aus traditionellen Studios würden Tage und eine Menge Dateimigration erfordern.

• Höhere Konsistenz der Aufnahmen. Sobald das automatisierte Studio eingerichtet ist, können die Einstellungen für Beleuchtung und Kamerapositionierung einfach in einer Vorlage gespeichert werden, sodass sichergestellt ist, dass alle Produkte in einem identischen Winkel und mit identischen Fotoparametern aufgenommen werden.

• Reduzierung der Studioeinrichtungszeit. Automatisierte Studios benötigen keine separaten Drehtische, Leuchten, Diffusoren und Hintergründe. Sie werden in der Regel in Form einer hochgradig anpassbaren Lichtkabine geliefert. Sie bieten ein hohes Maß an Kontrolle über die Beleuchtung und Positionierung eines Produkts, das in der Software als Vorlage gespeichert werden kann. Jedes Mal, wenn Sie ein neues Produkt in die Kabine legen, können Sie die Einstellungen der Aufnahme in Sekundenschnelle neu erstellen.

• Vielfältige Materialien – Verfügbarkeit von 360°-Drehs, 3D-Aufnahmen und Videos. Eine gut ausgerüstete automatisierte Lösung ermöglicht es dem Bediener, 360-Drehungen (sowohl Fotos als auch Videos) und 3D-Ansichten des Produkts aufzunehmen. Lesen Sie mehr über 360-Grad-Fotografie in unserem ultimativen Leitfaden.

• Einfach zu bedienen. Automatisierte Lösungen laden sowohl den erfahrenen Fotografen als auch den nicht-professionellen Anfänger zu einem recht einfachen System ein. Es besteht aus viel weniger Ausrüstungskonfiguration und einer speziellen Software-Suite. Dennoch gewährleistet der Einsatz klassischer computergesteuerter Kameras eine Qualität auf vergleichbarem Niveau wie in einem traditionellen Studio. Ein automatisiertes Studio ist für eine ungelernte Person einfacher zu bedienen – die Lernkurve für den Bediener ist viel kürzer und Sie werden weniger Schwierigkeiten haben, den richtigen Mitarbeiter zu finden.

• Reduzierung der Nachbearbeitungszeit. Die mit automatisierten Fotostudios gelieferte Software führt eine automatische Hintergrundentfernung in den Prozess ein. Sie müssen keine zusätzliche Zeit damit verbringen, das Produkt in der Software auszuschneiden und auf einen rein weißen Hintergrund zu kleben, der für Amazon erforderlich ist. Zusätzliche Werkzeuge für die Stapelverarbeitung von Bildern wie Kontrast, Farbsättigung, Schärfung und Namensgebung verringern oder machen Photoshop oder ähnliche Werkzeuge überflüssig. Die Auto-Cropping-Funktion kann automatisch Bilder in der erforderlichen Größe und Bildausfüllungsrate gemäß den Anforderungen von Amazon erstellen.

• Kontrolle über die Benennungskonventionen. Die Software benennt Bilder automatisch so, dass sie den Amazon-Standards entsprechen.

NACHTEILE

• Höhere Investitionskosten. Ein automatisiertes Fotostudio besteht aus vorgefertigten Teilen, wie der Kabine und dem Stativ/der Säule, und einer speziellen Software. Dies gewährleistet Kompatibilität, beschleunigt den Betrieb und vereinheitlicht die Nachbearbeitung, allerdings sind die Anforderungen an die Erstinvestition in der Regel höher als bei der Einrichtung eines herkömmlichen Fotostudios.
  
• Weniger Freiheit bei der Lichtgestaltung. Im Vergleich zu traditionellen Fotostudios erlaubt eine automatisierte Lösung möglicherweise weniger Mobilität und Einstellbarkeit der Beleuchtung. Für wiederholbare Produktfotos ist dies vielleicht nicht notwendig, aber für stilisierte Fotos ist es wichtiger.
  
• Einschränkungen bei der Produktgröße. Automatisierte Studios sind für bestimmte Produktgrößen ausgelegt und müssen im Hinblick auf Ihr Produkt ausgewählt werden.

Die Orbitvu Alphashot-Serie ist ein gutes Beispiel für automatisierte Produktfotografie-Lösungen. Dieser kurze Clip fasst zusammen, „wie das alles funktioniert“.

Wie optimiert man die Amazon-Fotos?

Wenn Sie die drei Wege zur Erstellung von Amazon-Produktfotografien kennen, sollten Sie in der Lage sein, denjenigen zu wählen, der am besten zu dem von Ihnen gewählten Zweck passt. Der Knackpunkt bei Ihrer Wahl besteht darin, die Faktoren Zeit, Qualität, Schwierigkeit und Preis an die Bedürfnisse Ihres Unternehmens anzupassen.

Wenn Sie die Produktfotografie selbst in die Hand nehmen, werden Sie sicherlich einen großen Teil Ihrer persönlichen Zeit in Anspruch nehmen oder Sie werden dazu neigen, eine Handy- und Lichtkastenlösung zu verwenden. Viel Zeit und Kosten müssen für die Nachbearbeitung aufgewendet werden, um einen weißen RGB(255,255,255)-Hintergrund und eine hohe Bildqualität zu gewährleisten. 

Für ein kleines Unternehmen, das am Anfang der Reise steht, mögen diese Einschränkungen angesichts des niedrigen Preises und der relativ hohen Geschwindigkeit des Prozesses nicht so wichtig erscheinen. Wenn Sie mit der Anzahl der Produkte und der benötigten Aufnahmen wachsen, werden Sie sich sicherlich mit den Problemen der geringen Skalierbarkeit auseinandersetzen müssen und höchstwahrscheinlich das traditionelle Fotostudio oder die interne Fotoautomatisierung in Betracht ziehen.

Ein traditionelles Fotostudio, das vollständig ausgelagert ist, lässt Ihnen mehr Zeit auf Kosten der Abhängigkeit von einer dritten Person. Da Sie nicht in der Lage sein werden, ein komplettes traditionelles Studio zu betreiben, ohne monatelang sorgfältig zu üben und die Fotografie zu erlernen, ist die Wahl eines guten Auftragnehmers absolut entscheidend. Durch das Outsourcing entstehen auch Logistikkosten, da viele Studios ihre Fotodienstleistungen nur in ihren Räumlichkeiten anbieten. Für Hunderte oder Tausende von Produktfotos, die aufgenommen und bearbeitet werden müssen, müssen Sie viel Zeit und hohe Kosten einplanen. Außerdem kann es sein, dass das Angebot an talentierten Fotografen in Ihrer Region begrenzt ist oder dass die Preise aufgrund der geringen Verfügbarkeit der Fotografen steigen. Qualität hat ihren Preis.

Sowohl mittlere als auch große Unternehmen können ganz bewusst auf die traditionelle Produktfotografie zurückgreifen, um eine möglichst hohe Qualität zu erreichen, gute Arbeitsbeziehungen zu den Auftragnehmern aufzubauen und große Zeitspannen für die Fotoproduktion zu bewältigen. Die Fotoautomatisierung stellt jedoch eine moderne Alternative dar, die den Qualitäts- und Kostenanforderungen gerecht werden kann.  

Für die Kosten einer einzigen Investition in ein automatisiertes Fotostudio erhalten Sie eine deutlich schnellere Markteinführungszeit, niedrigere Betriebskosten und eine präzise Skalierbarkeit/Wiederholbarkeit der Lösung. 

Mit Blick auf das Wachstum Ihres Unternehmens müssen Sie sich keine Gedanken über die Skalierung Ihres Fotobetriebs machen. Das Know-how über die Erfassung Ihrer eigenen Produkte bleibt in Ihrem Unternehmen und wird in Vorlagedateien zur Steuerung der Bilderfassung, Nachbearbeitung und Veröffentlichung gespeichert. Es ist einfach, den Fotoarbeitsplatz zu replizieren, um das Fotoproduktionsvolumen zu vervielfachen. 

Zusammenfassung

Um Amazon-Fotografie zu produzieren, die sich von der Konkurrenz abhebt, müssen Sie nicht nur die technischen Anforderungen erfüllen, sondern vor allem einzigartige, hochwertige und ansprechende Bilder auf konsistente Weise liefern. Unabhängig davon, ob Sie sich für ein Outsourcing oder ein eigenes traditionelles oder automatisiertes Fotostudio entscheiden, brauchen Sie einen guten Prozess und eine Möglichkeit, Ihre Aktivitäten zu skalieren. 

Ich wünsche Ihnen von Herzen, dass Sie eines Tages zur Elite der 200.000 Verkäufer gehören, die einen Jahresumsatz von mehr als 100.000 Dollar erzielen. Und wenn Sie schon dabei sind, dann ebnen Sie sich den Weg zu einer Kosten- und Zeiteffizienz, die Ihnen jahrelang dienen wird. 

Alles Gute auf der Amazon-Autobahn!