Mit 8,9 Millionen Fotos, die unter dem Hashtag #flatlay auf Instagram gesammelt wurden (Anfang 2021), kann man durchaus von einem Trend in der Produktfotografie sprechen. Viele E-Commerce-Unternehmen entscheiden sich für diese Art der Präsentation ihrer Mode- und Beauty-Produkte. Damit Sie mehr über die Flatlay-Fotografie erfahren, haben wir einen kompakten Leitfaden mit Tipps zur Produktvorbereitung, der Fotosession und der Nachbearbeitung erstellt. 

Sie erfahren, wie Sie Fotos am besten flach hinlegen und erhalten nützliches Wissen, wie Sie das Produkt richtig ausleuchten, die Kamera einstellen oder effektiv retuschieren können. 

Für den Fall, dass Sie sich immer noch fragen, was Flatlay ist, finden Sie hier eine praktische Definition:

Flatlay  
Ein Bild oder ein Stil der Fotografie, bei dem ein oder mehrere Dinge auf einer Fläche angeordnet sind und dann von oben fotografiert werden.

Cambridge Online English Dictionary

Der Schlüssel zur Flachbildfotografie liegt in der Möglichkeit, von oben zu fotografieren. Es ist notwendig, das Produkt auf einer ebenen Fläche auszubreiten oder anzuordnen
Die Entscheidung, welchen Hintergrund Sie wählen, wird durch den gewünschten Effekt beeinflusst. Setzen Sie auf Informativität oder suchen Sie den „Wow-Effekt“? Außerdem hilft es Ihnen, Ihre Aufnahme als Packshot oder Stillleben-Foto zu kategorisieren.

A packshot of flat lay clothing
Packshot
A still life photo of flat lay clothing
Stillleben – flach legen

Packshot oder Stillleben?

Bei der Flatlay-Fotografie spielt der Hintergrund eine wichtige Rolle. Sie können sich entscheiden, die Details zu belichten und die Aufmerksamkeit nicht vom Produkt abzulenken. Einheitlich farbige Hintergründe, meist weiß oder grau, erfüllen diese Aufgabe. Wenn Ihr Produkt allein präsentiert wird, gilt Ihre Aufnahme als Packshot. Bei Stillleben-Fotos hingegen ragen die Gegenstände häufig über den Rahmen hinaus und der Betrachter sieht nur den künstlerischen Ausschnitt.

Um die gründlichste und umfassendste Information über das Produkt zu vermitteln, hat ein Packshot eine zentrale Komposition mit dem gesamten Artikel im Blick und einem guten, natürlichen Kontrastniveau. Weißes Papier oder ein hinterleuchteter Hintergrund sind hier die beste Lösung.
Sollten Sie sich entscheiden, das Zusammenspiel zwischen Hintergrund und Produkt optimal zu nutzen oder zusätzliche Flatlay-Requisiten einzusetzen, denken Sie eher an eine Stillleben-Fotografie.

A still life photo - a composition

Hintergründe wie mehrfarbige und unterschiedlich strukturierte Papiere oder aufwendig gewebte Stoffe können den ästhetischen Eindruck Ihres Kunden verstärken und Ihrer Flatlay-Aufnahme ein Lifestyle-Gefühl verleihen. Außerdem ist die Verwendung der Drittel-Regel im Stillleben gut zu sehen. Sie haben mehr Freiheit bei der Anordnung der Produkte. 

Vieles hängt von der Gesamtheit des Systems ab, für das Sie sich bei Ihren Flatlay-Sessions entscheiden, und von der Ausrüstung, die Ihnen zur Verfügung steht. Lesen Sie mehr über die Unterschiede zwischen Packshot- und Stilllebenfotografie in unserem vollständigen Leitfaden zur Produktfotografie.

Central composition
Zentrale Komposition
Rule of thirds
Drittelregel

Wie bereite ich die Flatlay-Fotografie vor?

Das Fotografieren von Flatlay kann ein gewisses Maß an Automatisierung beinhalten oder ein ziemlich manueller Prozess bleiben. Es gibt vier grundlegende Methoden, um Ihren Studiobereich einzurichten.

  1. Ein spezieller Flachbettfototisch

Mithilfe von Geräten, die für die Flatlay-Fotografie bestimmt sind, können Sie die Kamera auf einer speziellen Halterung über einem hinterleuchteten Tisch installieren. Die seitliche Beleuchtung ist vorhanden und in Intensität und Reichweite steuerbar. 
Eine Software-Suite rationalisiert die Sitzung und hält alle Schritte des Foto-Workflows an einem Ort. Das Produkt kann innerhalb von Sekunden automatisch aus dem Hintergrund ausgeschnitten werden und Ihre Fotos ebenso schnell auf einer Plattform Ihrer Wahl veröffentlicht werden.

Orbitvu Alpha Table
Orbitvu Alphatable
  1. Flache Oberfläche und eine Kamera auf einem Stativ

In diesem Fall wird der Bediener durch die Konstruktion des Stativs eingeschränkt. Es wird wichtig sein, dass das Kameraobjektiv nach unten gerichtet werden kann und eventuell in einer horizontalen Achse in Bezug auf das Stativ beweglich ist.

Manchmal müssen Produkte aufgrund von Höhenbeschränkungen des Stativs auf dem Boden angeordnet werden, um den richtigen Abstand zwischen Objektiv und Gegenstand zu gewährleisten. Diese Methode leidet unter einer fehlenden hinterleuchteten Oberfläche und geringer Mobilität. Eine Nachbearbeitung in einer Fotobearbeitungssoftware kann erforderlich sein, um einen weißen oder korrekt gefärbten Hintergrund zu erhalten.

A tripod for flat lay
  1. Manuelle Aufnahme von oben

Eine einfache Lösung für Flatlay kann der Einsatz einer Leiter und einer Handkamera sein. So können Sie Produkte auf dem Boden oder einem Tisch aufnehmen. Die Beleuchtung kann frei um die Szene herum angeordnet werden und der gesamte Aufbau erinnert an ein traditionelles Fotostudio.

Der Nachteil dieser Methode ist die geringe Wiederholbarkeit der Aufnahmen, da der Bediener bei jeder neuen Annäherung seine Position leicht verändert. Außerdem bringt eine handgehaltene Kamera Einschränkungen bei den Verschluss- und ISO-Geschwindigkeiten mit sich und bindet Sie an einen kleineren Bereich von Kameraeinstellungen. Als Faustregel gilt: Wenn Sie die Kamera in der Hand halten, muss die Verschlusszeit doppelt so lang sein wie die Brennweite, z. B. 50 mm -> 1/100 s. Außerdem sollte die Blende über f/8 bleiben, um eine relevante Schärfentiefe zu gewährleisten.  Andernfalls könnte das Bild bei gleichbleibenden Lichtverhältnissen zu dunkel oder schlecht fokussiert ausfallen.

Natürlich ist eine manuelle Nachbearbeitung erforderlich, um einen RGB(255, 255, 255)-Hintergrund zu erhalten (im Falle von Packshots) oder die Kontraststufen des Fotos anzupassen.

Shooting flat lay from above
  1. Mobiltelefon und manuelle Bedienung

Diese einfache Methode ist besonders bei Instagram- und Auktions-App-Nutzern beliebt. Viele Fotos, die Sie auf Vinted oder eBay finden, werden mit einer manuell bedienten Handykamera aufgenommen.

Diese Methode besteht die Prüfung nicht, wenn eine hohe Wiederholbarkeit der Aufnahmen erforderlich ist, u. a. für E-Commerce-Plattformen. Das Sichtfeld ändert sich mit jeder Handbewegung und die Belichtungsautomatik interpretiert das Licht in verschiedenen Winkeln unterschiedlich, sodass es schwer ist, Konsistenz in Helligkeit und Farbe zu erreichen. 
Die Flatlay-Fotografie mit dem Handy ist schnell und einfach verfügbar, aber für professionelle Zwecke nicht zu empfehlen. Seine Instabilität kann Sie auf die Verwendung eines Stativs in einem traditionellen Studio oder eines speziellen Flatlay-Fototischs verweisen. Bequeme Automatisierungslösungen sorgen für zeitsparende Arbeitsabläufe, konsistente Ergebnisse und hochwertige Fotos.

Shooting flat lay with a mobile phone

Kommen wir zur Kleidung – Vorbereitung

Die Fotografie von flachgelegter Kleidung unterscheidet sich nicht wesentlich von der Fotografie anderer Produkte. Die meisten Unterschiede finden sich in der Vorbereitungsphase und später im Lichteinsatz. Für alle Phasen wird das Ziel durch das allgemeine Ziel der Sitzung festgelegt – es ist entweder Informativität/Präzision oder Eindruck/Kreativität.

Bei der Aufnahme von Packshots muss die Kleidung so realitätsnah wie möglich dargestellt werden. Die Vorbereitungen bringen Sie dazu, das Kleidungsstück zu bügeln und vorsichtig auf die fotografierte Fläche zu spannen – jegliche Falten sind hier unerwünscht und unprofessionell. Sie sollten alle Etiketten und Preisschilder verstecken und die unordentlich aussehenden Fäden abschneiden. Um Fusseln zu entfernen, nehmen Sie eine spezielle Klebebandrolle und verwenden Sie diese direkt vor der Sitzung.

Preparation of clothes for shooting

Ein idealer Packshot mag für das Hauptfoto der Auktion genügen, indem er alle Details des Produkts präsentiert. Aber wird es ausreichen, um die Aufmerksamkeit Ihres Kunden zu erregen und ihn dazu zu bringen, sich die folgenden Aufnahmen genauer anzusehen?

Hierfür können Sie sich auf die Stilllebenfotografie beziehen, wo Sie mehr Freiheit haben, um bei der Vorbereitung der Kleidung weiterzugehen. Versuchen Sie, zusätzliche, auffällige Effekte anzubringen. Legen Sie das Stück in einer natürlichen, gefalteten Weise an, so wie es einen Körper bedecken würde. Fügen Sie einige unterstützende Akzente hinzu, wie z. B. ein spitzes Gadget in der Ecke oder einen Blick auf die Holzstruktur des Tisches.

Als nächster Schritt erfolgt die Ausleuchtung des Produkts. Fotografische Kreativität und ein wenig Erfahrung sind willkommen, um ideale Packshots und Stills zu produzieren.

Trousers laid out naturally
Trousers laid out flat

Beleuchtung – zeigen Sie die Textur!

Die Beleuchtung ist der Parameter, mit dem Sie vielleicht am meisten zu kämpfen haben, da er das Aussehen des Fotos direkt und sichtbar beeinflusst. Der Schlüssel zu einer qualitativ hochwertigen Flatlay-Fotografie liegt darin, sie richtig oder im Einklang mit Ihren Zielen zu gestalten. In den meisten Fällen werden Sie natürliches Tageslicht zur Verfügung haben und mehrere Optionen, um zusätzliche Beleuchtung durch Lampen bereitzustellen.

Tageslicht und Stillleben

Tageslicht, obwohl es besser ist, wenn es diffus ist, ist eine kreative Lösung und gut für Stilllebenfotos. Beachten Sie, dass sich seine Temperatur mit der Tageszeit ändert. Machen Sie das Beste daraus, indem Sie warmes Licht mit warmen Farben kombinieren, um einen gemütlichen und heimeligen Effekt zu erzielen. Kälteres Licht und kältere Farben bringen Sie der scharfen und ausdrucksstarken Mode näher. 

Um die Farben nicht zu verfälschen, wäre es jedoch ratsam, den Eindruck von Wärme oder Kälte in der Nachbearbeitung aufzubringen und lieber mit neutralem Licht zu fotografieren. Sie können ein großes Fenster mit Diffusorplatten verwenden, sodass Sie subtile, natürliche Schatten erzeugen. Einfache weiße Vorhänge reichen aus. Wichtig ist hier die Farbe des Diffusors – Weiß ist die einzige, die das Licht nicht verzerrt.

Daylight in flat lay photography

Lamplight und Packshots

Für die Packshot-Fotografie von flachgelegter Kleidung sollten Sie viel Kunstlicht verwenden, das auf eine neutrale Farbtemperatur (ca. 5500 K) eingestellt ist.

Lampen, die für Fotografie oder Video bestimmt sind, leisten gute Arbeit, sowohl als Stroboskop als auch als Dauerlicht. Ihr Licht wird am besten mithilfe von fotografischen Diffusoren und Softboxen gestreut. So erzielen Sie kontrastarme Schatten, die die Aufmerksamkeit des Betrachters nicht ablenken und den Schnitt in der Nachbearbeitung erleichtern.

Denken Sie daran, das Produkt gleichmäßig zu beleuchten, um tiefe Schatten zu vermeiden und alle Details zu belichten. 

Packshot-Fotos werden oft auf großen Verkaufsplattformen wie Amazon benötigt. Richtlinien, was und wie Sie fotografieren sollen, finden Sie in deren Tutorials und im Falle der Amazon-Fotografie in unserem speziellen Leitfaden.

Photographing flat lay from above

Darstellung der Textur

Kleidung gehört zu der schwierigen Kategorie von Produkten, bei denen die Kunden bei ihrer Kaufentscheidung viel Wert auf die Haptik und den Tastsinn legen. Um die Textur maximal zur Geltung zu bringen und quasi sensorische Informationen zu liefern, muss die Flatlay-Bekleidungsfotografie mit dem Licht richtig umgehen.

Es ist wichtig, die Schatten weich und detailreich zu halten, was durch verschiedene Stufen der Lichtstreuung erreicht wird. Gerade die Schatten geben dem Kunden Auskunft darüber, wie das Material knittert und ob es eher starr oder weich ist.

Das Licht, das die Textur zeigt, muss von der Seite, in einem Winkel angebracht werden. Das Spiel von Licht und Schatten wird die Bindung des Textils und die kleinen Rillen zwischen den Fäden unterstreichen. Es ist wichtig, die Lampe nicht in einem geraden Winkel (90 Grad) auszurichten, was bedeutet, dass sie nicht in der gleichen Linie wie die Kamera steht. Sie können einen etwas weiteren Winkel von oben oder von der Seite des Gegenstands versuchen. Das Beispiel unten zeigt, wie Sie die Beleuchtung Ihrer Kleidung mit einer professionellen Lösung wie einem Flatlay-Fototisch von Orbitvu angehen können.

Setting lamp angles
Einstellen der Lampenwinkel

Aufnehmen der Fotos

Während der Fotosession müssen Sie sich an die grundlegenden Empfehlungen der Produktfotografie halten. Sie beziehen sich auf die Wahl des Sichtfelds, die Kameraeinstellungen und bleiben in Bezug auf den von Ihnen gewählten Produkttyp. Über die Wege und Abkürzungen zu perfekten Packshots haben wir ausführlich in unserem kompletten Leitfaden zur Produktfotografie und einem ausschließlich den Kameraeinstellungen gewidmeten Artikel geschrieben.

Um flach anliegende Kleidung zu fotografieren, stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Brennweite über 35 mm liegt. So können Sie Verzerrungen in den Ecken des Fotos vermeiden und die richtigen Proportionen des Artikels beibehalten.

Zweitens: Achten Sie auf den Dreiklang der Kameraeinstellungen von Verschlusszeit, Blende und ISO-Empfindlichkeit. Wenn Ihre Kamera unbeweglich auf einem Stativ oder an einem flach liegenden Fototisch montiert ist, können Sie diese drei Parameter besser einstellen. 

Die niedrigste mögliche ISO-Empfindlichkeit (ISO 100 oder ISO 200) sollte mit mittleren Blendenwerten (Blendenwerte zwischen f/11 und f/18) gepaart werden. Auf diese Weise vermeiden Sie Rauschen und arbeiten mit der höchsten Schärfestufe des Objektivs. Das Stativ ermöglicht die Anwendung kürzerer Verschlusszeiten, was wiederum schöne weiche Schatten auf den Falten des Materials belichten kann.

Vergessen Sie schließlich nicht, den manuellen Weißabgleich mit einer Graukarte einzustellen, damit Ihre Kamera die Farben möglichst originalgetreu wiedergibt. Ein kurzes Anleitungsvideo für diese Einstellung finden Sie hier.

Post-Produktion

Die wichtigste Frage, die Sie bei der Nachbearbeitung beantworten müssen, ist, ob Sie das Produkt vom Hintergrund abschneiden wollen oder nicht. Sie müssen auch die Farbpalette des Bildes berücksichtigen. 

Generell ist es ratsam, den Hintergrund aus einem Packshot zu entfernen, um den möglichen objektivbedingten Effekt von dunkleren Ecken des Fotos zu reduzieren. Software wie Adobe Lightroom ist hilfreich, um den Effekt zu entfernen, sollten Sie auf die Hintergrundentfernung verzichten.

Vignetting
Vignettierung – dunklere Ecken des Fotos

Indem Sie das Produkt ausschneiden, vermeiden Sie auch Kontrastprobleme, die durch das Aufhellen des Hintergrunds auf reines RGB (255, 255, 255) entstehen. Der Effekt, den Sie vermeiden wollen, äußert sich in der Regel als ein nebliges, weißliches Aussehen auf den glänzenden Oberflächen (Kleidung kann durchaus viel Glanz haben!) oder ein Fehlen des Randes zwischen dem Gegenstand und dem Hintergrund. Schneiden Sie diese ab, bevor Sie die Kontraststufen einstellen, und das Problem bleibt irrelevant.  

Good contrast example
Guter kontrast
Bad contrast example
Falscher kontrast

Unebenheiten in der Grenze zwischen Hintergrund und Kleidungsstück. Mit automatisierten Technologien können Sie dies viel schneller erreichen als mit einer manuellen Photoshop-Lasso-Werkzeug-Sitzung. 
Mit der intelligenten Maskierungstechnik kann der Hintergrund in Sekundenschnelle entfernt werden, wobei Sie immer noch eine gewisse Kontrolle über die Maskengrenzen haben.

The item photographed
Der fotografierte Artikel
Intelligent masking
intelligenten Maskierungstechnik

Die Entscheidung über die Farbtöne ist abhängig von der feinen Balance zwischen Realitätsnähe und dem gewünschten Effekt Ihrer Fotos. Eine ausgewogene, originalgetreue Farbgebung wird empfohlen. 

Um dies zu erreichen, müssen Sie das Licht, die Kameraeinstellungen und die Nachbearbeitung so koordinieren, dass Sie den endgültigen Effekt immer im Blick haben. Die Farbtemperatur des Lichts, der Weißabgleich der Kamera und Effekte wie Lebendigkeit und Sättigung aus der Bearbeitungssoftware werden auf dem gesamten Weg wichtig sein. 

Correct color palette
Richtige Farbpalette
Incorrect color palette - too saturated
Falsche Farbpalette – zu gesättigt

Abschließende Überlegungen

Flatlay-Fotografie ist eine großartige, einfache Idee, um Ihre Kleidung zu präsentieren. Die mehreren Aufnahmen, die Sie vorbereiten, decken das Kleidungsstück in voller Ausdehnung ab und geben dem Kunden grundlegende Informationen über Farbe, Form und Funktionalität.

Der beste Effekt lässt sich jedoch durch die Kombination von Flatlay-Fotografie mit einer Präsentation an Modellen erzielen. Durch diese Kombination werden mehr Informationen, insbesondere Größe und Proportionen, vermittelt, was direkt zu einem erhöhten Kaufvertrauen führt.

In Ihrem E-Commerce können Sie den Weg vom billigeren Flatlay zur teureren Modellfotografie schrittweise gehen. Eine gute Begleitung werden immer Studios und fotografische Geräte sein. Die Frage, ob Sie verschiedene Automatisierungsstufen anwenden sollten, wird sich sicherlich stellen, wenn der Geld- und Zeitaufwand wächst.

Mit dem Wissen und der Erfahrung in der Produktvorbereitung, der Beleuchtung und der Sitzung selbst sind Sie besser gerüstet, um die Vorteile moderner fotografischer Annehmlichkeiten wie optimierte Workflows oder automatischen Hintergrundausschnitt zu nutzen. 

Mit diesem Handbuch wollen wir Ihnen den Einstieg erleichtern und das bereits Gelernte zusammenfassen. Üben Sie weiter und zögern Sie nicht, uns Fragen zu Flatlay- und Automatisierungslösungen zu stellen.